8 вещей, которые не стоит покупать в масс-маркете

6 стереотипов о вещах класса масс-маркет и премиум, в которые упорно верим

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Стереотип 1: Дорогая одежда служит дольше

Раз на раз не приходится. Действительно, бюджетные марки вкладывают меньше денег в материал, а на их фабриках не всегда есть инновационное оборудование и сотрудники с многолетним опытом работы, однако это не означает, что вещи из масс-маркета разлезаются после первой стирки. Срок службы изделия зависит не столько от цены, сколько от нижеизложенных факторов:

• правильно ли вы подобрали вещь для конкретного случая – можно купить платье за 20 тысяч рублей и носить его каждый день на прогулку, а можно купить брюки за 300 рублей и надевать только по праздникам. Платье прослужит гораздо меньше, так как вы будете чаще его носить, стирать, гладить и так далее, но в этом случае встает вопрос целесообразности подобной покупки;

• грамотно ли вы ухаживаете за одеждой – здесь главную роль играет скорее психологический фактор, чем здравый смысл. Так, те же брюки мы будет стирать в стандартном режиме, даже если на этикетке написан деликатный, сушить на батарее и изредка гладить, когда предстоит выход в свет. А вот с дорогого и эксклюзивного платья придется сдувать пылинки, ведь его не получится заменить так же быстро и безболезненно, как, например, футболку из секонд-хенда.

Стереотип 2: Платить приходится за бренд, а не качество

Многие девушки думают о том, что если сумка Prada стоит 3000 долларов, то 80% от этой суммы составляет имя бренда, мол, платить приходится за раздутый маркетинговый ход. На самом деле, финальная стоимость формируется исходя из процесса производства аксессуара. Сумки от известных брендов в большинстве случаев шьются вручную из дорогого материала и тщательно проверяются на каждом этапе производства. Также имеет значение ограниченный тираж – если в продажу поступила всего 1000 экземпляров, стоимость будет баснословной, ведь все модницы захотят приобрести эксклюзив.

Немаловажный момент – дизайн. Знаменитые бренды продают не только материал, но и внешний вид, то есть в цену изделия закладывается сложность в разработке лекал и работа известного дизайнера. Этот нюанс хорошо описал бывший креативный директор Lanvin Альбер Эльбаз: «На создание одного достойного платья у меня ушла целая вечность. Перед появлением на свет «того самого» наряда мне пришлось воплотить в жизнь шесть платьев, но каждое из них чем-то не устраивало. За простой одеждой стоит огромное количество работы. Это можно сравнить с разработкой вакцины: создав одну, вы с легкостью сможете сделать ее копию за десять долларов. Но вряд ли у вас получится разработать лекарство с нуля за те же деньги».

Стоит так же учитывать, что у масс-маркета производство поставлено на поток, вследствие чего они могут отшить партию где хотят и из любого материала. Что касается премиум-брендов, то они должны в первую очередь следить за качеством производимой продукции, а значит, – ограничивать ее количество. А небольшой тираж априори стоит дороже.

Стереотип 3: Масс-маркет и люкс используют одни и те же ткани

Этот миф достаточно распространенный, потому что при покупке не всегда можно понять, в чем разница, например, между платьем от Zara и Versace. Ответ на этот вопрос можно получить только в процессе носки, когда наряд будет мяться каждый раз, когда вы садитесь, а подкладка не даст коже дышать.

Люксовые и бюджетные бренды вполне могут использовать в своей работе одну и ту же ткань, но разного качества. Например, итальянский футер стоит от 20 евро за метр, а турецкий – от 8 евро. Масс-маркет вообще предпочитает китайскую разновидность, которая обходится еще дешевле. Но при этом название материала одно и то же.

Читайте также:  Коричневое пальто: 18 стильных луков, которые стоит взять на заметку!

Большинство модных домов самостоятельно производят ткань или делают эксклюзивный заказ специально для будущей коллекции. А сотрудники, например, Chanel и Dior зачастую дорабатывают ткани вручную, а затем подготавливают к пошиву. Так, шелк нужно постирать, а эта процедура, в свою очередь, приводит к усадке материала до 15%. То есть, у компании остается меньше ткани, чем при закупке. Зато качество готового изделия останется на высшем уровне даже после большого количество стирок.

Стереотип 4: Чем больше деталей, тем дороже одежда

Это правда. Чем больше у вещи карманов, швов, молний, тем выше оказывается итоговая стоимость, ведь производитель вкладывает много сил в ее создание. Добавьте к этому цену качественной фурнитуры, ведь молнии из пластика, например, быстро ломаются, поэтому люксовые бренды используют только надежные детали, которые переживут все удары судьбы. А еще знаменитые производители часто наносят свой логотип на фурнитуру. Это делает для того, чтобы вещь была узнаваема и получила защиту от подделки. Все логично, но только итоговая стоимость изделия сразу возрастает.

Стереотип 5: Качественными могут быть только европейские вещи

Стереотип о том, что в Европе делают качественные вещи, а в Китае – барахло, прочно въелся в наше сознание. Наверное, именно поэтому ярлык «сделано в Италии» делает одежду или обувь в глазах покупателя в разы ценнее, чем «сделано в Китае». Однако не стоит обобщать. Все мы знаем, что китайцы лидируют в плане создания новейших технологий и активно используют их в производстве одежды. Более того, многие крупные европейские марки пользуются этими разработками в своей деятельности. Да и маркировка – понятие относительное. Так, изделие, которое было пошито в одной стране, может получить маркировку другого государства только потому что производитель посчитал этот ход более удачным. Например, такие ситуации часто происходят, если вещь создают в одном месте, а отделку – в другом (и да, пара кнопок также считаются отделкой).

Стереотип 6: Одежда класса люкс шьется только из натуральных тканей

Это не всегда правда. Да, знаменитые бренды любят использовать в своей работе шелк, атлас, кашемир, но это не значит, что они абсолютно равнодушны к вискозе и синтетике. Однако качество у последних будет премиальным, ведь на смену тонкой ткани с аллергенными красителями пришла синтетика нового поколения, которая иногда превосходит даже натуральные ткани по типу хлопка или льна. Она отличается прекрасным внешним видом, является гипоаллергенной, не мнется, пропускает воздух и хорошо очищается от загрязнений.

Несмотря на то, что натуральные материалы в большинстве случаев являются более качественными, их использование не всегда уместно. Иногда имеет смысл использовать ткань с похожими характеристиками. Вот так и появляется спортивная форма из бифлекса, купальники из полиамида, который не выгорает на солнце и быстро сохнет, перчатки и плащи из неопреона, подкладки из полиэстера и прочие.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

5 вещей, которые нельзя покупать в масс-маркете

Что не стоит покупать в первом попавшемся магазине 🙅‍♀️

Масс-маркетом называют магазины «быстрой моды»: согласно названию, они охватывают интересы массового потребителя и рассчитаны на большой рынок. В каждом торговом центре эти магазины манят яркими витринами, низкими ценами и самыми трендовыми вещами.

Магазины «быстрой моды» для многих единственная возможность одеваться стильно и бюджетно. Многие вещи выглядят отлично, но качество оставляет желать лучшего. Поэтому не отказывайся от них полностью, но внимательно выбирай, что ты покупаешь. Мы нашли 5 вещей, которые брать точно не стоит 🙅‍♀️❌

Вещи, которые остались к концу распродажи

Не ведись на дешевизну: скорее всего эти пара сотен и есть себестоимость вещи. Если футболка или джинсы остались до финальных скидок в 80-90%, они прошли через много рук, и каждый человек понимал, что вещь некачественная. Плюс до конца распродажи остаются тренды, которые уже неактуальны.

Читайте также:  Больше не скучно! 9 непревзойденных способов носить водолазку с джинсами

Обувь

Логично, что лучшие джинсы продает магазин, который специализируется на джинсах, платья — тот, что производит в основном платья. Масс-маркет производит все сразу, а потому все выходит средним. Иногда можно найти достойные летние босоножки или шлепки, но вот зимняя или демисезонная обувь — не сильная сторона масс-маркета. В специальных магазинах, к тому же, на обувь распространяется более длительная гарантия.

Изделия из кожи и меха

Если это натуральные материалы, то они будут в разы дороже, чем даже в специализированных магазинах. Изделия из искусственных материалов быстро потеряют пригодный вид.

Свитера

Как и в ситуации с обувью, раз на раз не приходится. Иногда встречаются действительно классные модели, но чаще производители экономят на материалах. Внимательно смотри бирку: бывает, что «шерстяной свитер» на 90% состоит из акрила. А еще опыт показывает, что свитера из масс-маркета быстрее теряют форму и хуже греют. Если выбора нет, покупай, но лучше найти что-то нишевое. Или связать самой :)

Пуховики, пальто и прочая одежда на российскую зиму

Если ты из Москвы или европейской части России, пальтишко из масс-маркета спасет от зимы до -5С. Главное — не носить его с вышеупомянутым акриловым свитером. А вот в городах, где температура опускается ниже 15-20, лучше найти специализированные магазины верхней одежды. Вариаций очень много, стоят такие пальто и пуховики ненамного дороже, зато радуют много сезонов. Пух не скатывается, нитки не торчат — красота.

✅ Что можно покупать в масс-маркете

Магазины «быстрой моды» для многих единственная возможность одеваться стильно и бюджетно. Поэтому не отказывайся от них полностью, а покупай качественные базовые вещи, которые прослужат дольше. Обязательно смотри на состав: ткани должны быть натуральными.

Носки, колготки и гольфы;

Нижнее белье;

Базовые майки, футболки и то, что должно прилегать к телу;

Трендовые тренды (лучше от них отказаться вообще, но если очень хочется, то лучше не тратиться сильно);

Пижамки и домашняя одежда.

Материалы по теме
  • Топ-10: самая милая домашняя одежда для атмосферных вечеров ✨
  • Тест: Что твоя одежда говорит о тебе?
  • Warm&Cozy: теплая и уютная домашняя одежда для холодов
  • Тренд: самые модные эко-дубленки 2021
  • Тренд: повторяем образ Хейли Бибер с кожаным платьем
  • Тренд VS Антитренд: свитер

Общайся и следи за новостями ;)

Читай любимый журнал в электронном формате

Журнал Elle Girl

Подпишись на печатную версию журнала

  • О проекте
  • Реклама
  • Архив номеров
  • Пользовательское соглашение
  • Условия проведения конкурсов

Журнал для девочек ElleGirl.ru – твой проводник в мир моды, красоты и драйва. Если тебя интересует актуальный гардероб, модный макияж, новости кино, шоу-бизнеса, жизнь звезд, личные отношения и их перспективы – твой виртуальный журнал для девочек всегда под рукой. Один клик и ты узнаешь, как будут развиваться отношения героев сериала, как выглядят в реальной жизни любимые актеры, где их можно увидеть в ближайшее время, какие молодежные мероприятия ждут тебя, как к ним подготовиться и многое другое. Чтобы быть в курсе модных событий достаточно читать самый модный журнал для девочек – ElleGirl.ru.

© 2021 ELLEGirl, Hearst Shkulev Publishing / OOO «Хёрст Шкулёв Паблишинг». Все права защищены.

Что можно и нельзя покупать в масс-маркете Базовые вещи, полезные мелочи, верхняя одежда — разбираемся, что можно и нельзя покупать в масс-маркете вроде Forever 21

В прошлую субботу, 11 октября, в Москве открылся первый магазин американской сети Forever 21. Открытие масс-маркета обещали ещё два года назад, но по разным причинам оно всякий раз переносилось. В Москве марка расположилась в двухэтажном магазине в «Афимолле». Привезли пока только женскую одежду, обувь и аксессуары. Мужской отдел если и появится, то значительно позже. По ассортименту Forever 21 ближе всего к шведскому H&M, где на 1 500 рублей можно купить пару футболок, шорты, набор резинок для волос и пижаму. Мы решили разобраться, что нужно покупать в масс-маркете вроде H&M, Forever 21, Monki и так далее, а что — однозначно не стоит.

Читайте также:  Яркий хит этого сезона - вертикальная полоска: 25 способов подчеркнуть свою фигуру

Копии дорогих брендов

Вещи в любом масс-маркете — это практически всегда интерпретация коллекций более дорогих марок. Но если в случае с простой плиссированной юбкой ниже колена или двухцветной белой рубашкой свободного кроя это не критично, то явно читаемые копии покупать не стоит. Выглядеть это будет как откровенная подделка, и ярлычок с надписью Forever 21 едва ли спасёт ситуацию.

Свитеры и кардиганы

Как мы уже выяснили, шерстяная вещь не может стоить дешевле тысячи рублей. Масс-маркет, который стремится к минимальным ценам, практически не делает вещей с высоким содержанием шерсти: синтетика обходится значительно дешевле. Тёплые свитеры и кардиганы среди всего масс-маркета можно найти разве что в Uniqlo и Zara (здесь, правда, за кашемировый свитер придётся заплатить без малого 8 тысяч рублей), в остальных магазинах тёплые вещи — это в лучшем случае 15−20 % шерсти или мохера и 80 % вискозы.

Деним

Покупать деним в масс-маркете — не лучшая идея. Отлично сидящие при первой примерке джинсы, скорее всего, растянутся после третьей стирки. К тому же далеко не везде можно найти широкий размерный ряд, а уж тем более разные варианты длины. Исключением можно считать только четыре магазина — это Topshop, Gap, Uniqlo и American Eagle Outfitters.

Обувь

Несмотря на то что обувь в масс-маркете порой занимает едва ли не половину магазина, а во всём многообразии цветов и моделей легко запутаться, покупать здесь имеет смысл только балетки и сланцы. Туфли на шпильке и босоножки на массивной платформе, скорее всего, окажутся поразительно неудобными, а демисезонная обувь просто не переживёт московскую зиму: всё-таки климат США и Испании сильно отличается от российского.

Верхняя одежда

С зимней верхней одеждой из масс-маркета проблема та же, что и с обувью и акриловыми свитерами — лёгенькие пуховики и лишь на четверть шерстяные пальто просто не способны согреть в минусовую температуру.

Базовые вещи

Однотонные футболки, хлопковые топы и водолазки — основа практически любого гардероба — вот то, за чем нужно идти в магазины вроде Forever 21, H&M и Zara. Стоят базовые вещи в масс-маркете совсем дёшево, продаются комплектами и спокойно переживают многократные стирки в стиральной машинке. А как только очередная белая футболка надоест или потеряет презентабельный вид, её будет не жаль выкинуть.

Вещи на один сезон

Полная противоположность базовому гардеробу — вещи на один сезон, которые через пару месяцев успеют примелькаться и отправятся в дальний угол шкафа или на дачу. Кроп-топы, неон, пастель, куртки с контрастными рукавами, милитари, шорты с завышенной талией, юбки в пол, кимоно — тратить большие суммы на те вещи, которые вы не будете носить больше одного сезона, не имеет смысла.

Мелочи

Наборы резинок для волос, щётки для чистки одежды, комплекты носков, косметички и заколки — всё это, как правило, можно найти возле касс в любом масс-маркете. Стоят такие мелочи не дороже 150 рублей, продаются наборами, а пригождаются практически ежедневно.

Одежда для дома и сна

Тот же случай, что и с базовой одеждой. Вещи для дома вроде хлопковых футболок, свободных штанов и мягких слиперов выпускает практически каждая демократичная марка. Пижамы, ночные рубашки и халаты бывают всех мыслимых расцветок. Имеет смысл купить сразу несколько комплектов и чередовать по настроению.

Читайте также:  Необыкновенные образы блузок без рукавов: 21 красивых вариантов лето 2021

Нижнее бельё

Этот пункт касается в первую очередь трусов. Выбирать бюстгальтер разумнее в специализированном магазине, где размеров больше, а консультанты способны дать дельный совет. А вот нижнюю часть вполне можно купить в масс-маркете. Простые трусы из хлопка продаются в Topshop, H&M, Monki и Forever 21 наборами и вполне подойдут на каждый день. Inditex пошёл ещё дальше и открыл отдельный магазин с цветастым нижним бельём и несколькими линейками вещей для дома и сна Oysho.

Правила шоппинга в магазинах масс-маркет: как не выглядеть дешево

Одна из последних тенденций в шоппинге – это покупка недорогих базовых вещей в магазинах масс-маркет (типа Зара, Бенеттон, Промод, Манго, H&M, Страдивариус, Бершка и т.п.) и дорогих аксессуаров в люксовых брендах. Такой вариант шоппинга позволяет хорошо сэкономить и часто менять свой гардероб.

Однако недостаток масс-маркета – это то, что в подобных магазинах представлено огромное количество однотипных вещей, которые выглядят дёшево и в целом удешевляют ваш образ.

Предлагаем вам посмотреть, как можно делать шоппинг в магазинах масс-маркета и в то же время как не выглядеть дешево.

Прежде всего необходимо понимать, какую цель преследуют магазины масс-маркет сегмента.

Это сети магазинов под определенной маркой, которые продают разнообразные вещи по недорогим ценам. Они работают на объем и удешевление себестоимости вещей.

Что для вас это значит?

  • Они производят большое количество однотипных вещей, где меняются только некоторые детали и цвета (по моему опыту исследования подобных магазинов в разных странах ассортимент в большинстве своем более менее одинаковый)
  • Используются дешевые ткани, технология пошива и типовые лекала вещей
  • В магазинах представлен очень большой ассортимент разнообразных вещей, многие из которых выглядят модно, но не очень качественны

Какова должна быть стратегия шоппинга в магазинах масс-маркет

1. Определить свой стиль и образ заранее

Несмотря на то, что шоппинг многие делают интуитивно и спонтанно, в дешевые магазины нужно идти, продумав свой стиль и образ. Заранее определите, что вы хотите купить, в каких цветах, каких силуэтов.

2. Отсейте те вещи, которые вы не будете покупать в масс-маркет магазинах

Есть список вещей, которые не стоит покупать в масс-маркет магазинах из-за того, что производитель экономит на себестоимости вещей: выбирает дешевые ткани, детали и отделку.

Вещи из кожзаменителя

Не покупайте вещи из кожзама в магазинах масс-маркет, если только это не обувь и сумки. Обувь и сумки могут быть выполнены из кожзама, однако они должны быть какими-то необычными (цвет, форма), чтобы не привлекать внимание к тому материалу, из которого изготовлены.

Ни в коем случае не покупайте вещи похожие на брендовые (например из материала с мелкими логотипами по всему полю как у Луи Виттона или Гуччи). Вы никого не обманете такой вещью.

Ремни почти всегда в масс-марках делают из кожзаменителя, который имеет низкое качество. Металлическая пряжка быстро облезает и ломается

Вещи из синтетического тянущегося кружева, прозрачные вещи, сквозь которые видно нижнее бельё

Вещи из блестящих материалов, которые очень часто выглядят дешево

Футболки со странными надписями или с надписями логотипов известных и неизвестных марок

Вообще, вещи с большими логотипами даже из оригинальных бутиков, выглядят довольно дешево. Помните, что надписи Dolce&Gabbana на всю спину, ремни с большими пряжками со словом Gucci подчеркивают дурной вкус.

Базовые футболки и майки-алкоголички разных цветов

Для базового гардероба достаточно белой/черной футболки, цветная футболка сразу же делает лук дешевым

Еще некоторые вещи: цветные толстовки, джинсовые мини-юбки с потертостями, леопардовые кардиганы, бесполезные безрукавки-кардиганы ярких цветов, которые не совсем понятно, как и для чего носить солнечные очки(которые к тому же могут посадить зрение), разноцветные пластиковые браслеты, которые есть почти в каждом магазине

Читайте также:  11 предметов одежды, которые вышли из мировой моды

3. Выбирая вещи в магазине, обращайте внимание на их качество

Как мы уже писали выше, производители масс-маркет вещей обычно стараются выбирать самые дешевые ткани и фурнитуру, поэтому обращайте особое внимание на качество одежды:

  • строчки должны быть ровными
  • из изделия не должны торчать нитки
  • не должно быть затяжек
  • пуговицы должны быть целыми
  • лучше не выбирать вещи с большим количеством металлической отделки (молнии, клепки, пуговицы). Обычно фабрики выбирают дешевую металлическую фурнитуру, которая быстро облезает и ломается
  • если это бижутерия, то не должно быть видно клея или пластиковых необрезанных краев

Некоторые думают, что если издалека дефектов вещи не видно, то изделие подходящее. Как раз из-за таких вот деталей весь образ выглядит дешево.

Секреты

  • Часто производители любят делать одежду на черной резинке, чтобы не подгонять вещь по фигуре. Черные резинки сразу же выдают дешевизну изделия, поэтому их стоит прикрывать качественным ремнем
  • Обычно масс-маркет производит хорошие джинсы, важно только найти ту модель, которая на вас будет сидеть.
  • Используя многослойные комплекты, можно скрыть дешевизну вещей. Не очень хорошо скроенное платье лучше смотрится с пиджаком, т.к. не так бросается в глаза. Если вы надеваете отдельные вещи (только платье и туфли например), они должны быть сделанными из качественной ткани и отлично на вас сидеть.
  • Чем полнее фигура, тем больше риск выглядеть дешево в вещах масс-маркет, т.к. вещи плохо держат большие формы
  • Чем взрослее женщина, тем внимательнее должна относится к покупками в масс-маркет магазинах, т.к. если в молодости небрежность и неаккуратность девушке прощается, то взрослой элегантной женщине это уже не позволительно

Как не покупать одежду в масс-маркете и другие правила свопа

Неделю назад я сходила на своп-вечеринку: отдала красивое платье в пол, которое перестала носить, и взяла новые кеды, синие в цветочек. Бесплатно!

За последние пять лет я купила только несколько новых вещей на распродаже (пару футболок, ботинки, туфли, рубашку и платье), а всё остальное — в секонд-хендах и благотворительных магазинах, что-то брала бесплатно на вечеринках по обмену одеждой. Ненужную одежду относила туда же. Я расскажу почему перестала покупать вещи в масс-маркете и какие нашла альтернативы.

Дресс-Кроссинг в Циферблате. Фото © Аня Сорокина

Сначала разберёмся в терминах:

Своп (swap, «обмен»), дресс-кроссинг (dress-crossing, «обмен одеждой»), фримаркет (freemarket, «бесплатная ярмарка») — это обмен вещами, способ избавится от ненужного и обновить гардероб. Правила одинаковые: приносите хорошее, но ненужное и забираете то, что понравилось. Можно принести и ничего не взять или наоборот. Вещи должны быть в хорошем состоянии, без дыр и сломанных молний, пригодны к носке, такие, которые прямо сейчас не стыдно предложить хорошей подруге.

Чёткого разделения нет, но по моему опыту, свопы — это более камерные мероприятия, часто в кругу друзей, подруг или коллег. Дресс-кроссинги предполагают более жёсткие правила обмена: принесла одну вещь — получила один купон — обменяла на одну другую вещь (так мы делали в Нижнем Новгороде). Фримаркеты — городские мероприятия, где никак не регулируется что приносят и как много забирают. Всё проходит бесплатно, но иногда на свопах и дресс-кроссингах организаторы могут устанавливать взнос за участие, чтобы покрыть орграсходы или собрать деньги на благотворительность.

Фримаркет в Нижнем Новгороде. Фото © Наташа Романова

Благотворительные магазины бесплатно принимают одежду, сортируют её, основную часть передают на благотворительность, что похуже — отправляют на переработку, а самое лучшее продают. Так работают Charity shop и «Лавка радостей» в Москве и «Спасибо» в Петербурге.

Секонд-хенды продают подержанную одежду из Европы. В Европе стоят боксы для приёма ненужной одежды и обуви. Из боксов одежду забирают, обеззараживают (поэтому во всех секондах пахнет одинаковым кондиционером для белья) и продают в Россию тюками, устанавливая цену за килограмм.

Читайте также:  Необычные сумки: 10 уникальных и интересных примеров

В 2001 году Джулия Робертс надела подержанное винтажное платье на церемонию «Оскар». По версии The Daily Telegraph платье Valentino 1992 года, в котором она получила награду за роль Эрин Брокович, вошло в тройку лучших нарядов на красной дорожке во все времена.

Немного личной истории

Впервые о том, что что-то не так с одеждой из масс-маркета я задумалась десять лет назад, когда посмотрела фильм «Голубой Китай». Голубой — потому что главные героини, китайские девочки-подростки, работали на фабрике по пошиву джинсов до 15 часов в сутки и получали 6 центов в час. Тогда я решила сократить количество покупок из масс-маркета и начала одеваться в секонд-хендах, а позже устраивать фримаркеты, дресс-кроссинги и ходить в благотворительные магазины.

Поначалу основным мотивом были чувство несправедливости и желание отказаться от вещей, приехавших напрямую с потогонной фабрики. Потом я узнала, что планета задыхается от свалок. Помимо того, что люди тоннами выкидывают одежду, даже если надевали её пару раз, каждая вещь, которая висит на плечиках в масс-маркете, приехала в магазин в отдельном пластиковом пакете и умножает количество мусора. Я поняла, что вместо безмерного производства новых вещей, надо делать так, что вещи уже существующие служили как можно дольше. А ещё позже до меня дошло, что среди подержанных вещей проще и за меньшие деньги можно найти оригинальные и качественные.

Дресс-Кроссинг в Циферблате. Фото © Аня Сорокина

Я заметила, что вещи одной и той же марки из секонда служат дольше, чем их братья из магазинов. Рубашка, купленная на распродаже в H&M, может превратиться в мешковину после первой стирки, а купленная в секонде, сохранять вид около года. Я не знаю, почему так происходит, у меня есть несколько предположений:

  • одежда приезжает из Европы и на европейский рынок шьют качественнее,
  • одежда сшита тогда, когда в принципе вещи делали качественнее,
  • одежда из секонда уже прошла хотя бы одну стирку, сохранила способность хорошо выглядеть, значит будет служить дольше.

В секондах, благотворительных магазинах и свопах можно найти хорошие, качественные, оригинальные вещи, хотя барахло тоже встречается.

Правила хорошего свопа — это искать внимательно, относиться к процессу терпеливо и обязательно стирать вещи после приобретения.

В секондах и на обменах встречаются вещи покруче, чем в магазинах: я находила винтажную рубашку Вивьен Вествуд, кашемировое пальто размера оверсайз и сноубордические штаны из Швеции.

Осенний фримаркет в парке Кулибина в Нижнем Новгороде. Фото из VK Марии Солеевой

Но были и переборы: однажды на фримаркет нам принесли мужские стринги для стриптиза. Красные с чёрными языками пламени. Конечно, мы все с ними перефотографировались, но никто их не забрал. Отдавать на благотворительность — не удобно, на подстилки в приют для животных — тоже. В итоге мужские стринги отправились в мусорное ведро.

На фримаркетах бесплатно всё и без ограничений, поэтому люди начинают относиться к ним как очередной форме потребления: лежит на антресоли, носить никто не будет, выкинуть жалко, отнесу на фримаркет. В конце мероприятий я разбирала остатки, которые никто не забрал, и чувствовала себя в гостях у бабушки, которая по доброте душевной пытается впарить мне советское постельное бельё, «почти новые» трикотажные колготки или халат на три размера больше.

Сейчас мне больше всего нравятся уютные свопы: там приятная атмосфера и разговоры, вещи хорошего качества и вместо безликих рядов типовых шмоток, все вещи разные. Раз в сезон мы проводим такие обмены на работе: так я взяла осенние ботинки и джинсовую рубашку. Остатки того, что не разобрали, отвозим в Charity shop.

Читайте также:  Летний оверсайз: 10 стильных образов 2021 года

Чтобы не брать лишнего, находить то, что нужно и не разочаровываться, у меня есть несколько правил приобретения подержанных вещей:

  1. Составлять список необходимого и стараться следовать этому списку. Если я иду за шляпой, то ищу шляпу и не обращаю внимание на джинсы, которых у меня уже две пары.
  2. Внимательно проверять вещь на дефекты: смотреть на швы, манжеты, фурнитуру, катышки и следы от пота. Брать только хорошее и очень хорошее.
  3. Всегда мерить вещи, перед тем как купить или взять.
  4. Если есть сомнения: нравится или нет, идёт или нет — не брать, даже если бесплатно.
  5. Не строить ожиданий.

Мне нравятся мои вещи, я чувствую себя в них комфортно и уверенно, но всегда помню, что: главные вещи — это не вещи.

Этот текст не вышел бы без вышей поддержки. Гринпис работает только на частные пожертвования, помогите нам оставаться независимыми и создать полезные материалы о жизни без мусора.

Сначала этот блог вышел в интернет-журнале «Сноб», там я делюсь историями о безотходном образе жизни.

Убить масс-маркет! Как люди отказываются от дешевой одежды, чтобы спасти мир

Если вы чувствуете угрызения совести, покупая стакан кофе с собой или выбрасывая пакеты старых вещей на свалку, значит, этот тренд коснулся и вас. Тренд на sustainability. Разные источники буквально «впаривают» информацию: пластик и масс-маркет — зло, природу надо беречь. И похоже, в ближайшее время придется с этим всем смириться: тенденция проникла во все сферы. Особенно в моду. Разбираемся в теме.

О чем вообще речь?

Возможно, вы не в курсе, но сегодня весь мир говорит о том, как устала наша Земля от небрежного использования, как мода стала ужасающе вредной и как люди стараются исправить ситуацию. Короче говоря, в тренде sustainable fashion.

Это словосочетание переводится как «устойчивая мода». Также ее называют осознанной, ответственной, медленной, экологичной, этичной. В основе понятия — экологичная стабильность, повторное использование и переработка вещей, разумное использование природных ресурсов, которое не приведет к катастрофе.

Как все началось?

Бомба замедленного действия запустилась с появлением такого понятия, как фаст фешен. Мода стала быстрой, потому что коллекции компаний начали сменяться до 50 раз в год вместо четырех. А это горы одежды, которая к тому же не может долго храниться в шкафу из-за так себе качества. Масс-маркет начал развиваться во второй половине прошлого столетия, но в Россию проник после 2000-х, а в Беларусь — совсем недавно.

Появление фаст фешен сразу вызвало восторг у публики. Это было очень круто — покупать вещи, похожие на подиумные, но в десятки раз дешевле. Это и сейчас круто, но проблемы экологии для осознанных людей все же важнее.

Одежда из разряда фаст фешен дешевая. А это значит, что бренд не может платить за ее производство большие деньги. Но объемы заказов огромны, фабрик, желающих их исполнить, полно, и, чтобы получить заказ, они вынуждены снижать ставки. Ценность людского труда в странах третьего мира, где вся эта красота шьется, дико нивелировалась.

В 2013 году произошла трагедия, которая многих заставила задуматься: при обрушении фабрики Rana Plaza в Бангладеш погибли 1134 человека. Эти люди шили масс-маркет.

Общественность узнала, в каких условиях делает их дешевую майку условно Zara: детский труд, потогонное производство, один-два доллара в день в качестве зарплаты швеям.

В том же году было создано движение Fashion Revolution с масштабной акцией #WhoMadeMyClothes. Люди заинтересовались тем, кто и как делает их дешевые майки. Ну и как-то все закрутилось.

На самом деле о захламлении мира одеждой задумались еще в конце 1980-х годов. Тогда компания Patagonia начала использовать в производстве переработанный ПЭТ. Сегодня вещи делают из чего угодно: пластиковых бутылок, шин, океанического мусора, суперэкоматериалов. С чего вдруг такое беспокойство?

Читайте также:  С чем носить розовые блузки и рубашки 2021: 12 нежных идей для модниц

Цифры, урон, ужасы моды

Каждый год в мире производится 150 млрд единиц одежды. Модная индустрия — одна из самых загрязняющих видов промышленности. 90 млн тонн текстиля в год тупо выбрасывается: тут и нераспроданные коллекции, и вещи, которые приходят в негодность.

Сжигаемые отличного качества вещи — отдельная боль активистов. Этим грешат люксовые бренды: оставшиеся без спроса коллекции сжигаются, чтобы не достаться бедным слоям населения. Louis Vuitton без сожаления сжигает сумки ручной работы, Burberry — вещи прошлых сезонов. Печально, но факт.

Так поддерживается элитарность люкса. Появление товара в стоках бьет по репутации и не нравится тем, кто отдает за кофточку тысячи долларов.

Кстати, в этой некрасивой деятельности был замечен даже H&M: оказалось, что даже этот масс-маркет сжигает нераспроданную одежду. Когда информация всплыла, маркетологи оправдывались: в огонь ушли только бракованные и содержащие вредные вещества вещи.

По слухам, иначе, но почти так же действует Nike: выбрасывает товар, нанося повреждения, чтобы никто не смог подобрать и носить.

Жалко? Конечно. Особенно с учетом того, сколько ресурсов тратится на производство одежды: уходят миллионы литров воды и прочих благ, топлива для транспортировки вещей и так далее. А еще ведь окружающая среда загрязняется: химикаты для удобрения, например, хлопка идут в землю, токсичные сливы — в воду. Страдает живность и растения.

Ну и о людях не стоит забывать: себестоимость дешевой одежды не может быть высокой. Отсюда и нищенские зарплаты работников фабрик в Бангладеш, Пакистане, Малайзии. За пару долларов люди вынуждены пахать целый день. В то же время владельцы масс-маркет-корпораций — в числе богатейших людей планеты.

В век интернета все эти ужасы просто не могли не дойти до масс. Тем более сейчас мода на все экологическое, огромное количество людей прониклось любовью к природе, веганству. Их интересы обязаны учитывать производители-гиганты. Что они и делают, собственно.

Как бренды отбеливают репутацию

Забавная ситуация: появившись, масс-маркет нанес огромный урон природе, но именно он и заставил людей задуматься об этом и теперь старается исправиться. Маркетологи смекнули, что ситуация может сыграть на руку, и принялись выдумывать кучу активностей с заботой об окружающей среде.

Публикация от Pull&Bear (@pullandbear) 5 Май 2019 в 5:00 PDT

Начнем с любимчика белорусов — Inditex. Компания придумала инициативу Join Life. Она включает в себя экологически эффективные магазины, упаковку из переработанных материалов, сбор использованной одежды. А недавно на сайте Stradivarius некоторые вещи начали помечать как sustainable.

Боги маркетинга в этом плане работают в H&M. Сегодня марка уже ассоциируется с различными экорешениями. К 2020 году корпорация полностью перейдет на использование органического хлопка, а к 2030-му — переработанных материалов. Магазины принимают вещи на переработку. Бренд постоянно объявляет о создании эколинеек.

В 2019 году марка выпустила одежду из ананасовой кожи, шелка с использованием сока цитрусовых, обувь из пены, сделанной с помощью водорослевой биомассы.

Бренд Uniqlo, которого в Минске еще нет, принимает от всех желающих одежду, которую потом передает нуждающимся. Mango также начал использовать органический хлопок. Ну и вообще всячески показывает свою причастность к тренду.

Публикация от UNIQLO ユニクロ (@uniqlo) 21 Апр 2019 в 7:00 PDT

Моде следует и Nike. В этом году компания сделала кроссовки из переработанной кожи с использованием экокрасителей. Также есть модели из переработанного пластика.

Это все, конечно, прекрасно, но не надо забывать, что бренды все равно в первую очередь думают о прибыли. Sustainable — это модно. А кто, как не масс-маркет, пристально следит за модой, воспроизводит ее и продает? Куда более осознанно ведут себя маленькие бренды, выпускающие небольшие партии из хлопка или льна, тем самым никак не влияя на природу. А также люди, которые объявляют бойкот гиперпотреблению.

Читайте также:  Черный как символ высокого стиля: 15 эффектных платье для будущего лета

Публикация от GREATS — Premium Sneakers (@greats) 27 Авг 2019 в 4:48 PDT

В нынешнем году тенденция дошла до Минска. В июне в галерее «Ў» прошел Fashion Idea Festival, на котором свои вещи продавали экомарки. В июле на мусороперерабатывающем заводе прошел модный показ, призывающий задуматься о количестве хлама, который «производит» человек. В августе прошел показ в кукурузном поле с тем же посылом. Основной темой очередной BFW, которая пройдет осенью, станет осознанная мода.

Чем могут помочь и что делают потенциальные покупатели

В последние годы сформировался новый тип потребителя: осознанного, предпочитающего смузи пивку, экоодежду — масс-маркету, раздельный сбор мусора — необдуманному загрязнению. Их пока немного, но войти в их ряды не так уж и сложно. Модные порталы давно сформировали список действий для модников.

Первый шаг — детокс шкафа. Ненужные вещи ни в коем случае нельзя выбрасывать. Лучше продать, обменять, перешить.

Покупки в секонд-хендах и винтажных магазинах. Там можно не только отрыть классную шмотку, но и дать вторую жизнь тому, что могло оказаться на свалке и принести вред природе.

Отказ от масс-маркета. Экоактивисты советуют избегать масс-маркета, такая одежда иногда не переживает даже один сезон. Вместо десяти дешевых шмоток лучше купить одну, но такую, чтобы она жила годами.

Выбор эковещей и вещей локальных экологических марок. Тот же лен сегодня очень даже в моде. Многие небольшие бренды делают одежду из переработанных материалов. Но даже покупка одежды у стандартного, но локального бренда — это уже благо.

Какие экомарки есть в Беларуси?

Одна из самых известных — Historia Naturalis. Бренд использует только лен, шерсть, хлопок, дерево, шелк. Сырье выбирается только местного производства.

Продажей вещей экомарок занимается магазин Pereodevalka. Также владельцы организовывают маркеты, на которых можно купить винтажную и б/у одежду, проводят лекции.

Lokonkokon шьет исключительно из белорусского льна и придерживается принципов ответственной моды.

О человеке и природе заботится также Pavietra.

Стоит ли покупать обувь в масс-маркете?

«Обувь и сумка — те предметы гардероба, на которых нельзя экономить». Наверняка вы не раз встречали подобную фразу. Это имеет под собой резонные основания, особенно если речь идет об изделиях из кожи: при низкой себестоимости производителю сложно добиться сносного качества. И если с сумками еще можно найти компромисс между демократичной ценой и достойным внешним видом, с обувью дела обстоят сложнее. Мы попытались выяснить, стоит ли покупать ее в масс-маркете и как выбрать подходящий вариант, если ваш бюджет ограничен.

Главная проблема неудобной обуви не только в дискомфорте, но и в том, что при регулярной носке она может негативно сказаться на вашем здоровье. Образование выпирающей косточки на стопе, защемление нервов из-за слишком узких туфель, перманентное напряжение в ногах и усталость после долгой ходьбы — все это может случаться, если вы частенько жертвуете комфортом в угоду красивой обуви.

Справедливости ради стоит сказать, что высокая цена далеко не всегда подразумевает комфорт: есть много брендов категории люкс, которые не могут похвастаться удобной колодкой. Поэтому прислушивайтесь к собственным ощущениям: если обувь из любимого масс-маркета не причиняет дискомфорта, а колодка подходит стопе, можно не отказывать себе в покупке.

Впрочем, даже в этом случае дешевую конвейерную обувь не стоит рассматривать как вариант для долгих прогулок или активного образа жизни — все-таки для этого существуют специализированные марки.

Сегодня масс-маркет-бренды не ограничиваются кожзамом — некоторые даже выпускают отдельные линии обуви из натуральных материалов, которые, естественно, стоят дороже. Понятно, что от более дорогих аналогов их отличает качество сырья и отделки, но и тут бывают исключения. Если у вас есть возможность, постарайтесь полностью исключить из своего гардероба дешевую обувь из кожзама: в девяти случаях из десяти она не позволяет ногам дышать, не разнашивается под вашу ногу, оставаясь жесткой и неудобной.

Читайте также:  Сочетание платье+сапоги: 25 превосходных образов для всех случаев жизни

При этом речь не идет об обуви из «веганской» или экокожи, это другая категория, для производства которой используются особые материалы и технологии.

Опять же, это правило работает не на 100 процентов, но чаще всего дешевая обувь из масс-маркета «живет» не дольше нескольких месяцев — она быстро теряет товарный вид, особенно при регулярной носке, и может буквально развалиться на ногах.

Причина тому очевидна: с целью удешевить себестоимость производитель экономит в том числе и на процессе сборки вещи. Например, подошва просто приклеивается к основной части, а подобный скрепляющий материал изнашивается очень быстро. Некачественно покрашенная кожа начинает «линять» после первого испытания дождем, после каждого «выхода в люди» на обуви появляются все новые неэстетичные заломы, а фурнитура или отделка может отлететь при любом неосторожном движении.

Конечно, дорогая вещь тоже далеко не всегда будет долговечной, но шансы задержаться в вашем гардеробе надолго у нее, очевидно, выше.

Если вы все же хотите баловать себя недорогими, но красивыми туфлями, не рассматривайте их в качестве варианта на каждый день.

90% того, что выпускают масс-маркет-бренды, — это почти полное копирование подиумных трендов или работ молодых талантливых дизайнеров. Одни не видят в этом ничего предосудительного, радуясь возможности заполучить модные вещи по демократичным ценам. Другие считают такой подход неприемлемым, особенно когда дело касается не только брендов с многомиллионными оборотами: не так давно, например, относительно небольшая марка Rejina Pyo обвинила Mango в откровенном заимствовании своей авторской модели обуви и пожаловалась, что подобные инциденты сильно бьют по малому бизнесу. Какую сторону выбрать — личное дело каждого, но стоит помнить, что «подделка» никогда не будет выглядеть лучше «неповторимого оригинала». К тому же по причине доступности самые «горячие» модели сезона обычно раскупают в момент, и в итоге вероятность встретить еще несколько десятков девушек в такой же обуви, как у вас, возрастает в разы.

Так стоит ли покупать обувь в масс-маркете?

Мы не призываем быть снобами, но к выбору одежды и обуви стоит подходить очень внимательно. Это важно для того, чтобы сформировать подходящий гардероб и наносить меньше вреда окружающей среде.

Если вы намеренно ищете трендовую обувь на сезон-два и не собираетесь носить ее каждый день, обувь из масс-маркета может стать удачным решением. Впрочем, увлекаться подобной практикой не стоит — как мы не раз говорили, лучше потратить больший бюджет на вещь лучшего качества, которая прослужит дольше. В первую очередь этот комментарий относится к базовым моделям, которые вы планируете носить регулярно и которые не потеряют актуальности через полгода.

Но даже в том случае, если у вас нет возможности серьезно тратиться, шопинг в масс-маркете не единственная опция. Обратите внимание на локальные марки, которые делают качественную и недорогую обувь (например, Portal, Sintezia или очень достойный грузинский бренд idee.fixe), устройте рейд по небольшим шоурумам с хорошей выборкой (подсказка — в нашем материале о 50 лучших Instagram-магазинах) и регулярно проверяйте раздел «Распродажа» в любимых онлайн-магазинах и стоках (на том же Yoox найдутся десятки вариантов).

10 отличных моделей обуви из кожи стоимостью до 10 000 рублей

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: