Тренды, потерявшие актуальность в новом 2021 году

Что не модно носить: главные антитренды 2021 года

Не все, что продается в магазинах, модно. И часто в масс-маркете можно наткнуться на абсолютно неактуальные вещи. Как же отличить тренд от антитренда и что не модно носить в будущем сезоне? Как выглядеть стильно в 2021 году? Отвечаем!

Меховая жилетка

Справедливости ради, данный предмет одежды стал антитрендом задолго до 2021 года, но, тем не менее, продолжает оставаться одним из главных атрибутов холодной погоды. Стилисты напоминают: меховые жилеты пора снять! Мало того что натуральный мех сам по себе уже стал антитрендом, так и сама меховая жилетка – просто неудобный элемент одежды в нашем климате. Замените его на дутую оверсайзную жилетку, которую можно надеть под любой образ и даже в дождь!

Зеркальные очки

Мы не можем сказать, что зеркальные очки больше не смогут вписаться в стильный образ. Тем не менее, изучая последние коллекции именитых брендов, мы заметили, что предпочтение в 2021 отдается более функциональным моделям с линзами естественных цветов.

Кожаные леггинсы

Кожаные леггинсы в 2020 – настоящий бум! В этом же году стилисты советуют заменить их на кожаные брюки свободных фасонов. Если же ваша любовь к кожаным леггинсам бесконечна – комбинируйте их только с удлиненным верхом: худи или свитером oversize, грубыми ботинками или ботфортами.

Ажурный свитер

В тренде удобство и функциональность, а значит, свитер должен быть теплым и удобным! Ажурные свитера не согреют вас в холодную погоду, а значит, отправляются в шкаф до лучших времен.

Приталенный жакет

Уже который год в моде доминируют oversize и пиджаки «с мужского плеча». Есть и более консервативные варианты – жакеты прямого удлиненного кроя. Чтобы создать приталенный силуэт, можно использовать пояс. А приталенные жакеты стоит оставить в прошлом!

Длинный тонкий кардиган

Длинный кардиган из тонкой ткани когда-то был в гардеробе каждый модницы. Но если присмотреться, в этом предмете одежды одни минусы: он не держит форму, не согревает, предательски норовит выглянуть из-под верхней одежды, а под него можно надеть только тонкую рубашку или футболку. Помните – функциональность! А длинный тонкий кардиган оставьте для дома.

Телесные колготки

Стилисты заявляют «Нет!». Особенно зимой. Особенно цвета загара. Тем более блестящие. Тем более под босоножки! Для создания стильного образа выбирайте цветные или черные колготки (черные, в свою очередь, допустимы с узором, например, в мелкую сетку или горошек). Летом ходим с голыми ногами!

Телесные колготки оставляем на особые случаи и выбираем ультратонкие и незаметные – 8 или 15 den.

Джинсы с сапогами

Оговоримся сразу – речь идет о джинсах любого цвета, кроме черных. Ношение светлых джинс с сапогами просто разрубает ваши ноги пополам, зрительно укорачивая их. Так что под голубые джинсы надеваем ботинки или теплые кроссовки. Под черные сапоги надеваем юбку, черные скинни или леггинсы.

Велосипедки

Этот предмет гардероба записан в антитренды по одной причине – их было слишком много. Нынче стилисты предлагают более удобный вариант – шорты-бермуды.

Тем не менее, велосипедки пусть и потеряли острую актуальность, все еще могут дополнить суперстильный образ. Правило одно: носить велосипедки нужно уметь! Они требовательны и фигуре, и к сочетаниям с другой одеждой.

Жемчужные заколки

О жемчужных заколках мы узнали резко, но так же быстро и забыли о них. Этот тренд радовал нас всего один сезон, но поднадоел практически всем. Вместо такого требовательного аксессуара выбирайте минималистичные заколки.

Поясная сумка

Весьма спорный антитренд. Мы не можем сказать, что такие сумки стоит выкинуть, но советуем обратить внимание на более современные модификации, коих и белорусские дизайнеры предлагают достаточно. Любительницам более женственных образов стоит присмотреться к микросумочкам, которые также можно носить на поясе.

Прозрачная сумка

Прозрачные сумки смотрятся действительно необычно, но популярность их давно пошла на спад. Да и пора уже частную жизнь и личные вещи скрывать от посторонних. В тренде, помимо прочего, скромность!

Скинни

Модель джинсов «скинни» потеряла актуальность, хоть и продолжает находить своих поклонниц. В 2021 году выбираем джинсы прямого кроя, свободные модели либо даже клеш. Смешение удобства и стиля – именно то, что нам нужно!

Черные скинни можно оставить под свободный верх – худи oversize, объемные жакеты или свитера и грубые ботинки либо ботфорты (аналогично леггинсам).

Брюки с лампасами

Не будем вдаваться в подробности – такие брюки просто вышли из моды. Заменяем на однотонные брюки свободного кроя, клеш или джоггеры.

Читайте также:  Антитренды в макияже 2021

Облегающая белая рубашка

Заменяем приталенные модели на свободные, а приталенности можем также добиться с помощью актуального ремешка.

Тонкое облегающее трикотажное платье

Данную модель также стоит оставить для ношения дома. Даже если у вас идеальная фигура, выбирайте платья свободного кроя актуальных моделей.

Шорты с колготками

Сочетание шорт с колготами часто смотрится просто вульгарно, так что в 2021 году этот микс – антитренд.

Мягкая бесформенная сумка

В 2021 году выбирайте модели жестких форм, крупные шоперы или мягкие сумки из стеганых материалов, которые хорошо держат форму.

Тренд протух: 5 вещей, которые мы не возьмем в 2021

В этом году нас покидают, пожалуй, самые неожиданные и любимые всеми вещи. Но что поделать, чем больше вещь мы любим, тем меньше времени она висит в трендах — такой вот модный парадокс.

1. Жемчужные заколки — образ девочки-припевочки, который всем так надоел

Как только этот милый аксессуар вошел в моду, он тут же наводнил все прилавки и девичьи гардеробы. Этими малышками закалывали любую длину волос, к месту и не к месту пытаясь украсить ими любой образ. Милые жемчужные заколки сверкали во всех инстаграмах и на всех улицах летом 2020. Но настал осенне-зимний сезон — пора более сдержанных и лаконичных образов, которым никак не подходят такие инфантильные украшения.

На смену этому украшению придут более аскетичные невидимки. Можно разнообразить ими свою укладку, заколов локоны с одной стороны и перебросив на другую. И еще один плюс: они более бюджетные, поэтому их не жалко будет сломать или потерять.

2. 80-е вновь уходят в прошлое

Да, было время, в 2020 мы все сходили с ума от безумных вырезов, казаков и стиля бохо с бесконечными висюльками на рукавах рубашек, серьгах и других аксессуарах. Но все когда-нибудь заканчивается. Теперь такие вырезы будут смотреться несколько вульгарно. Однако на смену им придут открытые плечи.

В новом году будет как никогда актуально смешение стилей. Не рекомендуем останавливаться на чем-то одном. Попробуйте смешать то же пончо от бохо и классическую юбку-карандаш, добавив при этом изящные босоножки на шпильке. Только не забывайте о сочетании объемов: Об этом можете почитать здесь: 12 хитростей, как казаться стройнее с помощью одежды.

3. Зеркальные очки-авиаторы летят прямым рейсом в самый дальний угол гардероба

Модель очков-авиаторов признана абсолютной классикой, как джинсы или маленькое черное платье. А, как известно, классика никогда не выходит из моды. Если эта модель остается вашей любимицей по сей день, вовсе не обязательно выкидывать ее в корзину. Но от зеркальных стекол, отражающих вашего собеседника, советуем отказаться.

Почему? Во-первых, их стало слишком много (об этом мы уже упоминали). Во-вторых, офтальмологи бьют тревогу по поводу ухудшения зрения у любителей «зазеркалья». У некоторых моделей слишком высокая светоотражающая способность, более 50%, а это совсем не полезно для зрения. С таким вредным трендом лучше попрощаться.

Между прочим, у нас есть крутой гайд, как носить очки (если вдруг вы не знали, как делать это правильно): Очки не кокошник, не носите их на голове! Три ошибки, которые выдают в вас провинциалку.

4. Бежевый тотал лук — хватит повторять за семейством Кардашьян!

Нельзя сказать, что дивы из самого популярного в Америке шоу ввели этот тренд в 2020, но очень активно его поддержали. Тотал луками в моноцветах баловался и муж Ким Кардашьян, Канье Уэст, в своем детище — коллекции Yeezus. Бежевый отлично смотрелся в офисе, на прогулке и в спортивном зале. Особенно нам стали милы брючные костюмы и худи в бежевом оттенке.

В 2021 году на смену бежевому придет серый цвет. Цвет мокрого асфальта будет потрясающе смотреться уже этой зимой на верхней одежде: пальто и пуховиках. А градация серого цвета рискует стать одним из самых модных приемов в 2021 году — пользуйтесь на здоровье! Ну а бежевый, понятное дело, не выбрасываем, а миксуем с другими цветами.

5. Скандинавский свитер — слишком позитивно в наши дни

Невероятно милые и очень уютные скандинавские свитеры с оленями и прочими новогодними мотивами, увы, отправляются пылиться на дальнюю полку. В 2021 году их актуальность подостыла, все устали от пестрого верха и предпочли однотонные минималистичные варианты джемперов и свитеров. Я предлагаю не прощаться с этой милой моделью, а просто оставить ее на потом. Кто знает, может, ближе к следующей зиме все так соскучатся по ним, что снова начнут носить?

Читайте также:  Будущее сегодня: новинки из мира красоты, которые опережают свое время

Кстати, если вам понравился наш материал про антитренды 2021, предлагаем прочитать и про тренды наступающего года: 4 пары обуви на осень, которые будут актуальны и весной 2021.

Бьюти-тренды, которые потеряют актуальность в 2021 году и те, что придут им на замену

2020 год принес множество неоднозначных трендов, которые хоть и были популярны, но к концу года потеряли актуальность. Что придет им на замену — рассмотрим далее в обзоре.

Нейтральный блонд с непрокрашенными корнями

Окрашивание, которое выглядит немного небрежным неаккуратным, было очень популярно у звезд и блогеров в 2020 году. Это сочетание холодных и теплых оттенков вошло в моду отчасти благодаря карантину, когда многие девушки остались без походов в салоны красоты.

https://www.instagram.com/shorthairlife/

В 2021 году на смену нейтральному блонду придут другие техники мелирования и колорирования: холодный блонд, эйр туш и другие окрашивания.

Маникюр с эффектом «облезших» ногтей

В 2020 году инстаграм и пинтерест заполонили фотографии необычного маникюра с фольгированием. На прозрачную или цветную базу девушки приклеивали кусочки фольги, что придавало маникюру эффект состаривания. Многие отмечали, что этот тренд выглядит неоднозначно, поэтому к концу года его популярность значительно уменьшилась.

Кожа с эффектом «моти»

Азиатский косметический тренд завоевал в 2020 году европейский бьюти-рынок. Моти — это название рисового пирожка, гладкую поверхность которого и должна напоминать кожа после определенных бьюти-процедур. Отличительные черты кожи с эффектом «моти»:

  • упругая и одновременно мягкая;
  • матовая, с легким ненавязчивым сиянием;
  • гладкость без морщинок, прыщиков, пигментных пятен;
  • легкий, здоровый румянец на щечках.

https://www.instagram.com/cabelocurtobr/

Новый сезон на смену этого тренда принесет новые тенденция к коже лица с мягким контурингом и более натуральными оттенками тона.

https://www.instagram.com/yana_koptyakova/

Цветные брови с двойным окрашиванием

В уходящем году невероятно популярные в бьюти-инстаграме стали двойные брови: зеленые с желтым, розово-голубые, красно-коричневые и множество других цветовых сочетаний. Смотрится смело и дерзко, однако далеко не каждая модница может позволить себе такое окрашивание на бровях.

В 2021 году бровисты возьмут курс на естественность в отношении формы и густоты бровей. Мастера продолжат делать девушкам популярную мыльную технику, которая позволяет уложить простыми стайлинговыми средствами даже самые густые брови, не прибегая к радикальным средствам коррекции.

https://www.instagram.com/swetlanapetuhova/

Эти тренды были яркими и оригинальными, но в грядущем сезоне модные тенденции повернутся немного в другую сторону. Как оставаться в курсе актуальных трендов, мы рассказали в этой статье.

А каких модный правил придерживаетесь вы? Поделитесь с нами в комментариях своими секретами красоты.

Если Вам понравилась статья, сохраните к себе и поделитесь с друзьями!

Присоединяйся к нам на наши каналы в Яндекс.Дзен: Красотка, Идеи стильных людей, Маникюр★нейл-арт, Гении и аутсайдеры

10 главных трендов в бизнесе и технологиях в 2021 году

Представим мир после коронавируса: кризис пройден, но потребители и бизнес-модели уже не будут прежними. Как только люди привыкли к диджиталу и удалёнке, их ожидания изменились навсегда. Главными тегами 2021 года станут «цифровые кочевники» , благотворительность и устойчивое развитие. Опыт людей во время пандемии приведёт к быстрым изменениям в технологиях и бизнесе.

Революция фармацевтики: продвинутые тесты на коронавирус и вакцины

Коронавирус встряхнул фармацевтическую индустрию. Тестировать лекарства научились быстрее и проще. Традиционные клинические испытания остались в прошлом — их перевели на виртуальную платформу. Консультации и сбор данных тоже переехали в онлайн. Такие преобразования могут прижиться и навсегда изменить фармацевтику.

Мы увидели, как быстро появились тесты на Covid-19 по всему миру, а потом и вакцины компаний Pfizer, Moderna и AstraZeneca.

Pfizer и Moderna впервые в истории человечества разработали вакцины на основе матричной РНК. В 2021 году нас ждёт ещё больше новых технологий производства тестов на коронавирус и вакцин.

Удалёнка и видеоконференции останутся с нами

Пандемия привела к стремительному росту популярности удалённой работы и видеоконференций. Хочется нам или нет, он продолжится и в 2021 году.

Компания Zoom, основанная в 2011 году, стала своего рода символом пандемии. Не потерять связь с реальностью нам также помогали другие сервисы для видеозвонков: Webex от Cisco, Teams от Microsoft, Google Hangouts, GoToMeeting и BlueJeans от Verizon.

Читайте также:  Какие бьюти-тренды уже не в моде

В области удалёнки появилось много новичков. Стартапы Bluescape, Eloops, Figma, Slab и Tandem предложили решения для совместной работы. С их помощью можно создавать контент и обмениваться им, общаться с коллегами, отслеживать результаты проектов, обучать сотрудников, а также организовывать виртуальные тимбилдинги. Эти инструменты помогают командам отслеживать совместное обучение и документацию. А ещё здесь можно создать виртуальный офис, имитирующий обычный, чтобы коллеги общались и взаимодействовали.

Бесконтактная доставка — новая норма

В США популярность бесконтактной доставки выросла на 20%, люди хотят минимизировать физический контакт — это новая норма. Такую услугу предоставляют компании DoorDash, Postmates и Instacart. Grubhub и Uber Eats также расширили возможности бесконтактной доставки и не собираются отказываться от неё в 2021 году.

Meituan — первая в Китае компания, предложившая бесконтактную доставку в Ухани. Теперь она использует беспилотники, чтобы доставлять клиентам продукты. Meituan тестировала эту технологию ещё в прошлом году, но услугу запустили совсем недавно.

Китай не единственная страна, которая обратила внимание на беспилотники. Американские стартапы Manna, Starship Technologies и Nuro решают эту проблему с помощью робототехники и приложений на основе искусственного интеллекта.

В сфере здравоохранения все стараются снизить риск заражения коронавирусом своих работников и пациентов. Многие частные и государственные клиники начали предлагать услуги телемедицины. Врач и пациент общаются в видеочате, искусственный интеллект проводит диагностику по фотографиям, а медикаменты доставляют бесконтактно.

Количество американских пациентов, перешедших на телемедицину, увеличилось на 50% по сравнению с уровнем до пандемии. IHS Technology предполагает, что их число скоро достигнет 70 млн. А Forrester Research предсказал, что уже в начале 2021 года количество удаленных приёмов достигнет миллиарда.

Такой сервис сейчас предоставляют несколько публичных компаний: Teladoc Health, Amwell, Livongo Health, One Medical и Humana. Стартапы не отстают — услуги телемедицины предлагают MDLive, MeMD, iCliniq, K Health, 98point6, Sense.ly и Eden Health.

Помимо телемедицины, в 2021 году мы ждём новостей из области биотехнологий и искусственного интеллекта. Машинное обучение (например Suki AI) будут использовать при диагностике, административной работе и создании роботов для здравоохранения.

Удалённое обучение — часть системы образования

Коронавирус подстегнул развитие онлайн-образования. Во время пандемии 190 стран закрыли школы и вузы, отправив по домам учеников и студентов. С такой новой реальностью столкнулись около 1,6 млрд человек.

Школы, колледжи и даже спортивные центры организовали занятия в формате видеоконференций. Многим учебным заведениям рекомендовали частично оставить удалёнку даже после повторного открытия.

Китайские 17zuoye, Yuanfudao, iTutorGroup и Hujiang, американские Udacity, Coursera, Age of Learning и Outschool и индийская Byju’s — одни из лучших платформ для онлайн-обучения. Они помогали всему миру в период пандемии и продолжат работать в 2021 году.

Масштабное развитие инфраструктуры 5G

Спрос на высокоскоростной интернет и переход к системам умных домов и городов подтолкнули развитие технологий 5G-6G. В 2021 году крупные корпорации и стартапы создадут на их основе новую инфраструктуру, а также утилиты и обновлённые приложения.

Многие операторы связи уже внедряют 5G, причём Австралия построила всю инфраструктуру ещё до пандемии. Американская компания Verizon объявила о масштабном расширении своей сети 5G в октябре 2020 года. Она охватит больше 200 млн человек. В Китае технологии тоже распространяются быстро. Но лидирует на мировом рынке шведская компания Ericsson. Больше 380 операторов связи инвестируют в 5G, а больше 35 стран уже предлагают такую услугу.

Среди стартапов в этой сфере выделяются Movandi — он позволяет 5G передавать данные на большие расстояния — и Novalume (помогает муниципалитетам управлять сетью общественного освещения и данными через систему умного города). А Nido Robotics использует дроны для исследования океанического дна.

Благодаря 5G, дроны улучшают навигацию и используют интернет вещей (IoT) для связи с бортовыми устройствами. Например, стартап Seadronix из Южной Кореи применяет 5G для заправки автономных судов. Технология позволяет всем устройствам работать вместе в режиме реального времени, чтобы беспилотные суда могли передвигаться без участия человека.

В 2021 году развитие 5G и 6G усовершенствует умные города во всём мире и поддержит рынок беспилотных систем.

Развитие ИИ, робототехники, интернета вещей и промышленной автоматизации

В 2021 году спрос на искусственный интеллект (ИИ) и технологии промышленной автоматизации будет огромным. Поскольку производство и поставки возвращаются к прежним показателям, нехватка рабочей силы станет серьёзной проблемой. Автоматизация с помощью ИИ, робототехники и интернета вещей станет главной альтернативой для управления производством.

Читайте также:  Модный макияж 2021 - калейдоскоп техник и цветов

Вот некоторые из ведущих технологических компаний, которые обеспечивают автоматизацию отрасли с помощью ИИ и робототехники: UBTech Robotics (Китай), CloudMinds (США), Bright Machines (США), Roobo (Китай), Vicarious (США), Preferred Networks (Япония), Fetch Robotics (США), Covariant (США), Locus Robotics (США), Built Robotics (США), Kindred Systems (Канада) и XYZ Robotics (Китай).

Бум виртуальной и дополненной реальности

VR и AR активно использовали в 2020 году. Эти технологии стали частью повседневности и разных сфер жизни — от развлечений до бизнеса. Сотрудники многих компаний перешли на удалёнку, а AR и VR помогали им общаться и работать вместе.

Иммерсивные технологии открывают невероятные возможности для трансформации во всех сферах. AR-аватары, AR-навигация в помещении, удалённые ассистенты, интеграция ИИ в дополненную и виртуальную реальность, мобильная AR, AR в облаке, виртуальные спортивные события, технология отслеживания глаз и распознавания мимики будут чаще встречаться в 2021 году, а 5G и широкополосный интернет ускорят распространение технологий.

Флагманами в популяризации AR и VR будут Microsoft, Consagous, Quytech, RealWorld One, Chetu, Gramercy Tech, Scanta, IndiaNIC, Groove Jones и другие компании.

В начале года рынок микромобильности замедлил рост из-за пандемии, но к концу успел восстановиться до прежних темпов. Электровелосипеды и электросамокаты становятся всё популярнее, это альтернатива привычному личному и общественному транспорту. Предполагается, что рынок частных решений микромобильности по сравнению с доковидными временами вырастет на 9%, а шеринговая экономика — на 12%.

Милан, Брюссель, Сиэтл, Монреаль, Нью-Йорк и Сан-Франциско построили больше 30 км выделенных велосипедных дорожек. Правительство Великобритании объявило, что после 2030 года продажи автомобилей с дизельными и бензиновыми двигателями будут запрещены, что также повысило интерес к микромобильности.

Инновации в этой сфере продвигают стартапы. Главными в этой сфере стали Bird, Lime, Dott, Skip, Tier и Voi. В Китае тоже есть несколько компаний, которые достигли отличных результатов: Ofo, Mobike и Hellobike.

Инновации в беспилотном транспорте

В 2021 нас ждёт прогресс технологий автономного вождения. Honda недавно объявила, что будет массово производить автомобили с автопилотом. А автопилот Tesla научился не только контролировать движение по полосе и автоматически перестраиваться, но и распознавать дорожные знаки, а также сигналы светофора.

Ford тоже присоединяется к гонке — в 2021 году ждём запуск шеринг-сервиса беспилотных автомобилей. Купить такие машины часть клиентов смогут уже в 2026 году. Другие автопроизводители, например Mercedes-Benz, тоже постараются внедрить технологии автономного управления в новые модели. Например, GM собирается добавить функцию автопилота Super Cruise в 22 свои модели к 2023 году.

Из-за жёсткой рыночной конкуренции другие компании, включая Lyft и Waymo, также развивают технологии беспилотного транспорта. Многие из них уже потратили миллиарды долларов на стартапы в этой сфере: GM купила Cruise за $1 млрд, Uber — Otto за $680 млн, Ford — Argo AI за $1 млрд; а Intel — Mobileye за $15,3 млрд.

Заглядывая в будущее

Развитие технологий в 2021 году будет логичным продолжением 2020, но влияние COVID-19 будет меняться с течением года. Многие новые модели поведения станут нормой и драйверами технологических и бизнес-инноваций.

Digital nomads — люди, занимающиеся интеллектуальным трудом и не привязанные к конкретному месту жительства. Они работают удаленно и путешествуют по всему миру.

Передвижение на короткие расстояния на небольших транспортных средствах. Например, на моноколесах, велосипедах и электросамокатах.

Топ-10 технологических трендов 2021 года

В то время, как индустрия DRAM официально вступает в эру EUV, технология стекинга NAND Flash памяти выходит за рамки 150L

Три основных поставщика DRAM (Samsung, SK Hynix и Micron) не только продолжат переход на техпроцессы 1Znm и 1alpha nm, но и официально вступят в эру EUV, и Samsung займет лидирующую позицию в этой области в 2021 году. Поставщики DRAM-устройств постепенно заменят существующие технологии двойного структурирования с целью оптимизации затрат и повышения эффективности производства.

После того, как поставщикам NAND Flash удалось продвинуть технологию стекинга и объединить больше 100 слоев в 2020 году, в 2021 году они будут стремиться к 150 слоям и более, а также к увеличению емкости монолитной памяти с 256/512 Гб до 512 Гб/1 Тб. Потребители получат устройства NAND Flash более высокой емкости благодаря усилиям, направленным на снижение стоимости микросхем. Несмотря на то, что сейчас основным интерфейсом для SSD сейчас является PCIe 3 поколения, 4 поколение начнет завоевывать все большую долю рынка в 2021 году благодаря интеграции в PS5, Xbox Series X/S и материнские платы с новой микроархитектурой от Intel. Новый интерфейс незаменим для удовлетворения массового спроса на передачу данных с высокопроизводительных ПК, серверов и высокопроизводительных центров обработки данных.

Читайте также:  Новый хит в маникюре, макияже и окрашивании - розовое золото!

Операторы мобильной связи увеличат мощность своих базовых станций 5G, Япония и Корея будут стремиться к 6G

«5G Implementation Guidelines: SA Option 2» – документ, опубликованный GSMA в июне 2020 года, который подробно описывает технические детали по развертыванию 5G, как c точки зрения операторов мобильной связи, так и с точки зрения глобальных перспектив. Ожидается, что в 2021 году операторы в больших масштабах будут внедрять автономные архитектуры (SA) 5G. Помимо поддержки высокоскоростных и широкополосных соединений, архитектуры 5G SA позволят операторам настраивать свои сети в соответствии с пользовательскими приложениями и адаптироваться к рабочим нагрузкам, требующим сверхнизких задержек. Однако, даже во время развертывания 5G, японская NTT DoCoMo и корейская SK Telecom уже сосредоточены на развертывании 6G, так как 6G обеспечивает работу различных приложений в XR (включая VR, AR, MR, и контент в разрешении 8K и выше), реалистичных голографических коммуникаций, WFH, удаленного доступа, телемедицины, и дистанционного образования.

Интернет вещей станет Интеллектом вещей, поскольку устройства с системами ИИ приблизятся к самостоятельности

В 2021 году интеграция ИИ будет основной задачей в области интернета вещей, и ее решение позволит перейти от «интернета вещей» к «интеллекту вещей». Инновации в таких областях, как глубокое обучение и компьютерное зрение, позволят модернизировать программное и аппаратное обеспечение умных устройств. Принимая во внимание динамику отрасли, экономические стимулы и спрос на удаленный доступ, ожидается, что интернет вещей придет в умные производства и умное здравоохранение. Что касается умного производства, ожидается, что внедрение бесконтактных технологий ускорит появление индустрии 4 поколения. Поскольку умные заводы стремятся к отказоустойчивости, гибкости и эффективности, интеграция ИИ позволит сделать критические устройства (вроде коботов и беспилотных летательных аппаратов) более точными и позволит им осуществлять контроль над производством, таким образом преобразуя автоматизацию в автономность. Что касается умного здравоохранения, то внедрение ИИ может преобразовать существующие наборы медицинских данных в инструменты для оптимизации процессов и расширения сферы обслуживания. Например, интеграция ИИ обеспечит более быстрое распознавание ИК-изображений, что может помочь в принятии решений в клинике, телемедицине и оказании хирургической помощи. Ожидается, что эти приложения смогут выполнять тe важнейшие функции, которые выполняет ИИ в медицинских устройствах интернета вещей, причем эти возможности будет доступны в разных учреждениях – от умных клиник до телемедицинских центров.

Интеграция AR-очков и смартфонов запустит волну кроссплатформенных приложений

В 2021 году AR-очки будут работать в связке со смартфоном, который будет служить вычислительной платформой для всей системы. Такая конструкция позволяет значительно снизить стоимость и вес AR-очков. В частности, с развитием сетевой инфраструктуры 5G в 2021 году, интеграция 5G смартфонов и AR-очков позволит последним не только более эффективно обрабатывать AR-приложения, но и обеспечивать более широкий спектр персональных развлекательных мультимедийных функций за счет использования дополнительных вычислительных мощностей смартфонов. Таким образом, ожидается, что в 2021 году бренды смартфонов и операторы мобильной связи выйдут на рынок AR-очков в больших масштабах.

Станут очень популярны системы отслеживания состояния водителя, которые являются важной составляющей беспилотной езды

Технологии автомобильной безопасности эволюционировали от внешних устройств до устройств для салона автомобилей и технологии работы с датчиками тоже не стоят на месте. Таким образом, системы мониторинга состояния водителя интегрированы со сбором данных об окружающей среде. Точно так же эволюционируют и автомобильные приложения с ИИ, которые переросли использование с целью развлечения и стали незаменимым помощником в обеспечении безопасности в автомобиле. В свете череды дорожно-транспортных происшествий, в которых водители игнорировали дорожные условия из-за чрезмерного доверия системам ADAS, которые в последнее время стремительно внедряются в современные автомобили, рынок вновь стал уделять пристальное внимание функциям мониторинга состояния водителя. В будущем основное внимание в области мониторинга состояния водителя будет сосредоточено на разработке активных, надежных и точных систем, основанных на камерах. Обнаружив сонливость водителя и снижение его внимания посредством отслеживания зрачков и мониторинга поведения, эти системы способны в режиме реального времени определить, не устал ли водитель, не отвлекается ли он от вождения или не ведет ли он машину ненадлежащим образом. Таким образом, системы мониторинга водителя стали абсолютной необходимостью при разработке систем беспилотной езды, поскольку они должны выполнять несколько функций сразу: отслеживание состояние водителя и уведомление о его изменении в реальном времени, оценка возможностей водителя, а также, принятия на себя функций управления в случае необходимости. Ожидается, что в ближайшем будущем в массовое производство будут запущены автомобили с интегрированными системами мониторинга состояния водителя.

Читайте также:  10 бьюти-трендов, которые обрели мировую популярность в 2021 году

Складные дисплеи будут внедряться во многие устройства как средство увеличения площади экрана

По мере того, как смартфоны с гибкими экранами переходили от концепции к производству в 2019 году, некоторые бренды последовательно выпускали свои собственные гибкие смартфоны для пробы пера. Несмотря на то, что эти устройства до сих пор остаются посредственными из-за их относительно высокой себестоимости (и, как следствие, высоких розничных цен), они все еще способны пошуметь на зрелом и насыщенном рынке смартфонов. В ближайшие несколько лет, по мере того, как производители экранных модулей постепенно будут расширять свои мощности по производству гибких AMOLED-экранов, производители смартфонов будут сосредотачиваться на производстве гибких устройств. Кроме того, эта функциональность понемногу внедряется и в другие устройства – например, в ноутбуки. Благодаря тому, что Intel и Microsoft занимают лидирующие позиции, многие производители выпустили свои собственные решения для ноутбуков с двумя дисплеями. Точно так же складные устройства с гибкими AMOLED-дисплеями станут следующей горячей темой на рынке. Ноутбуки со гибкими дисплеями, скорее всего, выйдут на рынок в 2021 году. Ожидается, что интеграция гибких дисплеев в ноутбуки, внедрение новых инновационных решений и появление категории продуктов, которые будут использовать эти дисплеи более широко, чем продукты прошлого поколения, расширят производственный потенциал производителей гибких AMOLED-дисплеев.

Mini-LED и QD-OLED станут реальной альтернативой OLED-дисплеям

Конкуренция между дисплейными технологиями, как ожидается, разгорится на рынке топовых телевизоров в 2021 году. В частности, технология Mini-LED позволит ЖК-телевизорам более тонко управлять зонами подсветки, а значит контрастность их изображения будет более высокой по сравнению с нынешними серийными телевизорами. Производимые лидером рынка Samsung, ЖК-телевизоры с подсветкой Mini-LED не уступают своим белым OLED-аналогам, предлагая при этом аналогичные характеристики. Кроме того, учитывая их превосходную экономичность, можно ожидать, что технология Mini-LED станет заметной альтернативой OLED. С другой стороны, Samsung Display (SDC) делает ставку на свою новую технологию QD-OLED как на фактор технологического отличия от своих конкурентов, так как SDC сворачивает производство ЖК-дисплеев. SDC будет стремиться установить новый золотой стандарт в телевизионных технологиях со своей технологией QD-OLED, которая превосходит белый OLED по насыщенности цвета. TrendForce ожидает, что в 2021 на рынке топовых телевизоров проявится бурная конкуренция

Продвинутые технологии упаковки чипов расцветут в областях HPC и AiP

Продвижение технологий упаковки чипов не замедлилось даже несмотря на последствия пандемии COVID-19… Поскольку различные производители выпускают модули c HPC-чипами и антеннами в корпусе, полупроводниковые компании, (такие как TSMC, Intel, ASE и Amkor), также стремятся занять свое место в этой развивающейся индустрии. Что касается упаковки высокопроизводительных чипов, то в связи с увеличением спроса на эффективность ввода/вывода, соответственно увеличился и спрос на интерпозеры, которые используются при упаковке чипов. TSMC и Intel выпустили новые архитектуры упаковки микросхем, фирменную трехмерную матрицу и гибридное соединение соответственно. Таким образом компании постепенно развивают свои технологии упаковки третьего поколения (CoWoS у TSMC и EMIB у Intel) и выпускают CoWoS и Co-EMIB четвертого поколения. В 2021 году эти компании будут искать возможности для удовлетворения спроса на высококачественную 2.5D и 3D упаковку чипов. Что касается установки AiP-модулей, то после того, как в 2018 году компания Qualcomm выпустила свои первые QTM-продукты, MediaTek и Apple впоследствии сотрудничали со смежными OSAT-компаниями, в том числе с ASE и Amkor. MediaTek и Apple надеются, что благодаря этому сотрудничеству они добьются прогресса в исследованиях и разработках в области относительно недорогой технологии упаковки флип-чипов. Ожидается, что с 2021 года AiP будут интегрироваться в устройства с поддержкой 5G. Стремясь удовлетворить спрос на 5G-соединения и подключение к сети, модули AiP, как ожидается, сначала будут выпущены на рынок смартфонов, а затем и на автомобильный рынок и рынок планшетных компьютеров.

Производители чипов будут стремиться занять место на рынке умных устройств посредством стратегии ускоренной экспансии

С быстрым развитием интернета вещей, 5G, ИИ и облачных/граничных вычислений, производители чипов перешли от разработки отдельных продуктов к созданию продуктовых линеек и продуктовых решений, таким образом создавая комплексные и гранулированные экосистемы своих чипов. Если взглянуть на развитие основных производителей чипов в последние годы с более широкой точки зрения, то можно увидеть, что непрерывная вертикальная интеграция этих компаний привела к появлению олигополистической отрасли, в которой локальная конкуренция остра как никогда. Кроме того, поскольку коммерциализация 5G выдвигает многочисленные требования к различным областям применения, производители чипов теперь предлагают вертикальные решения с полным набором услуг, начиная от проектирования чипов и заканчивая интеграцией программного обеспечения/аппаратных платформ. Компании придерживаются такой стратегии в ответ на огромные коммерческие возможности, обусловленные быстрым развитием индустрии умных устройств. С другой стороны, производители чипов, которые не смогли вовремя сориентироваться в соответствии с потребностями, скорее всего, могут оказаться в ситуации чрезмерной зависимости от одного рынка.

Читайте также:  Макияж сезона весна-лето 2021 - 7 основных трендов

ЖК-телевизоры с активными Micro-LED матрицами дебютируют на рынке бытовой электроники

Выпуск крупногабаритных Micro-LED дисплеев Samsung, LG, Sony и Lumens в последние годы ознаменовал начало интеграции технологии Micro-LED в процесс разработки крупногабаритных дисплеев. Поскольку применение Micro-LED в крупногабаритных дисплеях постепенно развивается, компания Samsung, как ожидается, первой в отрасли выпустит телевизоры с активной Micro-LED матрицей, таким образом, закрепив 2021 год как первый год интеграции технологии Micro-LED в телевизорах. Активная матрица адресует пиксели, используя объединительную TFT-плату, а поскольку конструкция активной матрицы в микросхеме относительно проста, то данная схема адресации относительно нетребовательна с точки зрения маршрутизации. В частности, микросхемы драйвера активной матрицы требуют функциональности PWM и MOSFET-переключателей для стабилизации электрического тока, обеспечивающего работу Micro-LED-дисплеев, из-за чего возникает потребность в новом и чрезвычайно дорогостоящем процессе разработки таких микросхем. Именно поэтому у производителей Micro-LED-устройств наибольшие трудности при выходе на рынок конечных устройств на данный момент связаны с технологией и ее стоимостью.

НПП ИТЭЛМА всегда рада молодым специалистам, выпускникам автомобильных, технических вузов, а также физико-математических факультетов любых других высших учебных заведений.

У вас будет возможность разрабатывать софт разного уровня, тестировать, запускать в производство и видеть в действии готовые автомобильные изделия, к созданию которых вы приложили руку.

В компании организован специальный испытательный центр, дающий возможность проводить исследования в области управления ДВС, в том числе и в составе автомобиля. Испытательная лаборатория включает моторные боксы, барабанные стенды, температурную и климатическую установки, вибрационный стенд, камеру соляного тумана, рентгеновскую установку и другое специализированное оборудование.

Если вам интересно попробовать свои силы в решении тех задач, которые у нас есть, пишите в личку.

Мы большая компания-разработчик automotive компонентов. В компании трудится около 2500 сотрудников, в том числе 650 инженеров.

Мы, пожалуй, самый сильный в России центр компетенций по разработке автомобильной электроники. Сейчас активно растем и открыли много вакансий (порядка 30, в том числе в регионах), таких как инженер-программист, инженер-конструктор, ведущий инженер-разработчик (DSP-программист) и др.

У нас много интересных задач от автопроизводителей и концернов, двигающих индустрию. Если хотите расти, как специалист, и учиться у лучших, будем рады видеть вас в нашей команде. Также мы готовы делиться экспертизой, самым важным что происходит в automotive. Задавайте нам любые вопросы, ответим, пообсуждаем.

Интернет-детокс, социальное расслоение и роботизация: тренды 2021 года

Член совета директоров, старший вице-президент «Филип Моррис Интернэшнл»

Мариан Зальцман, член совета директоров, старший вице-президент «Филип Моррис Интернэшнл», рассказала, чего можно ждать и к чему готовиться в новом году.

Переосмысление проблем

В 2020 году большинство действий чиновников, бизнесменов и обычных людей были спровоцированы наступлением пандемии. Эту проблему нужно было срочно решать, порой не понимая, что именно нужно делать. Теперь, когда мы все немного адаптировались, появилась возможность подумать о будущем.

Поразмыслить есть над чем, поскольку все остальные проблемы человечества никуда не делись. Бедность, проблемы с доступностью медицины, социальное расслоение и поляризация, чрезмерное потребление — все это обострилось из-за пандемии.

В 2021 году один из основных трендов — новый взгляд на вещи и попытка решить некоторые проблемы как на макро-, так и на микроуровне. Как пример — помощь локальным бизнесам, а также сотрудникам компаний, кто физически не мог присутствовать на работе в период пандемии. В целом, решая проблемы глобального масштаба, нельзя забывать и о менее масштабных задачах, оказывая помощь тем, кто нуждается в ней больше всего.

Читайте также:  10 трендов в моде и в макияже, которые переходят в 2021

Социальное расслоение

Начиная с 2008 года социальная дистанция между имущими и неимущими растет очень быстро. При этом изменяется значение вещей, которые раньше считались предметами роскоши. Фактически, речь идет о пересмотре пирамиды Маслоу: базовые потребности остаются главными, но предметы роскоши и соответствующие услуги тоже становятся важными. При этом не всегда понятно, что считать излишеством, а что — нет. Например, является ли необходимым для человека широкополосный интернет. А доступная качественная медицина?

Рабочее и свободное время

Удаленная работа становится все более популярным форматом. Частично это обусловлено влиянием пандемии, но сейчас постепенно усиливаются и вторичные факторы: удобство удаленного режима для работодателей и сотрудников, отсутствие необходимости платить за аренду офиса, возможность нанимать сотрудников из разных регионов и даже стран. С начала пандемии коронавируса только в Санкт-Петербурге на удаленную работу перешли 358 тыс. человек.

Глава Unilever, третьей по стоимости компания на Лондонской фондовой бирже, заявил, что организация вряд ли вернется к пяти дням в неделю в офисе. По его словам, пандемия дала понять, что организации не нужно быть такой иерархической и старомодной, как раньше.

Соответственно, постепенно усиливается тренд на переосмысление личного времени. Кроме того, постепенно модифицируется устоявшаяся культура работы в компании. Пересматриваются часы работы, сама рабочая неделя, время отпусков и отдыха. Работодатели стали гораздо больше времени уделять психологической составляющей и индивидуализма в организации расписания.

Еще появилась возможность точечного обучения и возможность смены профессии практически для любого человека. Раньше профессию выбирали один раз и на всю жизнь, за редкими исключениями. Сейчас же при желании и/или необходимости можно относительно быстро сменить профессию в любом возрасте.

Онлайн-социализация

Когда весь мир перешел в формат удаленной работы и личной самоизоляции, стало понятно, что людям необходимо общение друг с другом. Даже индивидуалисты стали активнее общаться в виртуальной среде. Социальное дистанцирование позволило нам понять, что мы не можем друг без друга.

Виртуальная реальность смешивается с обычным миром

Технологии помогают в этом: сейчас активно развивается тренд проведения виртуальных конференций, семинаров и даже выставок. Люди посещают виртуальные приемные психологов, путешествуют по миру за считанные секунды благодаря виртуальным очкам и интернету. Дуальность ситуации заключается в том, что мы стремимся к простому, несмотря на усложняющийся мир. Виртуальный нетворкинг ничем не уступает реальному, а пандемия способствует усилению значимости виртуальной реальности не только для сферы развлечений, но и для работы или социального взаимодействия.

Роботизация окружения

В условиях пандемии развивается не только виртуальная реальность, но и робототехника. Роботами-курьерами и дронами уже никого не удивишь. Открываются магазины без персонала, совершенствуются технологии автопилотирования. На складах разных компаний, например, в Amazon, именно роботы выполняют большую часть работы по сортировке и идентификации посылок.

Люди, безусловно, тоже нужны, но в условиях пандемии автоматы заменяют людей. Но это вовсе не значит, что роботы отбирают работу. Нет, автоматы выполняют рутинные задачи, а люди занимаются реализацией задач, где нужна креативность и нестандартный подход.

Подготовка к «черному дню»

До пандемии люди по-разному относились к жизни. Кто-то старался накопить сбережения на «черный день», кому-то было все равно. Сейчас резко усилился тренд на подготовку к сложным временам. В то, что дальше будет только хуже, верит все больше людей. Соответственно, многие стали готовиться не просто к кризису, а к выживанию. Специализированные сайты продают наборы для выживальщиков.

Популярнее стали индивидуальные фермерские хозяйства. По мнению их владельцев, если есть еда, то никакие кризисы не страшны. Все это также влияет и на рост популярности чисто практических навыков вроде выращивания овощей или умения ориентироваться в лесу.

Цифровая интоксикация и детокс

Миллиарды людей стали проводить в интернете гораздо больше времени, чем раньше. Как уже говорилось выше, даже самые консервативные компании вводят удаленную работу для своих сотрудников. Юристы, врачи, учителя, не говоря уж об IT-специалистах — все они работают в онлайне.

Но как интернет влияет на человека в случае многочасового ежедневного пребывания последнего в сети? Кроме того, технологические алгоритмы зачастую знают нас лучше, чем мы сами. Все это вредно, полезно или нейтрально? В новом году все больше людей будут задумываться обо всем этом, стараясь проводить цифровую детоксикацию на регулярной основе и уделять больше времени офлайну.

Корпорации как проводники изменений

Корпорации заботятся о непрерывности бизнес-процессов, а значит, стараются как можно оперативнее решать проблемы. В случаях, когда проблема очень масштабная и сложная, как, например, пандемия, корпорации адаптируются к ситуации, стараясь уделить максимум внимания своим клиентам. Бизнес использует новые технологии, методы работы и способы взаимодействия.

Читайте также:  Бьюти-тренды, которые потеряют актуальность в 2021 году

Обо всем этом компании рассказывают в СМИ и в целом помогают решать глобальные проблемы. А вот правительства некоторых стран действуют гораздо медленнее, чем бизнес, поэтому последний вызывает больше доверия в глазах обычных людей.

Отказ от мегаполисов

Во многом из-за пандемии человечество задумалось об устойчивой миграции и урбанизации. Многие люди переезжают в менее населенные районы после ослабления карантина. Например, потому что не хотят снова оказаться запертыми в своих квартирах. Сейчас на этот тренд обратили внимание локальные риелторы, которые стараются использовать его в своих целях. Например, при помощи пиара повышают узнаваемость и привлекательность ряда регионов.

В качестве вывода стоит сказать, что пандемия не единственная наша проблема. Решив проблему с COVID-19, мы остаемся уязвимы для других катаклизмов и катастроф. Их тоже нужно решать, но с «холодной головой». А этому будет способствовать развитие психологической устойчивости и критического мышления следующих поколений.

Тренды контента в 2021 году: что движет аудиторией и как это использовать

Как брендам правильно создавать контент в современном мире, рассказали в Deluxe Interactive Moscow

В мире контента тренды существуют как кот Шредингера в физике: с одной стороны постоянно меняются, c другой — последние лет пять остаются неизменными. Если вы уже устали читать про доминацию видео контента из каждого утюга, то эта статья — для вас. Да, digital трансформируется быстрее, чем мы это замечаем. Как в этих условиях создавать контент, оставаясь верным бренду, постоянным и при этом всегда актуальным, рассказала Дарья Масинева, директор по маркетингу​​​​​​ Deluxe Interactive Moscow .

Забота о ценностях аудитории позволяет ее удержать

Социокультурные тренды в большей степени определяют направления для коммуникации. Бренд больше не может существовать вне контекста, равно как и его аудитория. Нам важно разделять общие ценности и быть значимыми: неважно, касается это заботы об экологии или поддержки образа жизни бедных студентов и домохозяек будущего. Все это находит отражение в языке бренда и точках соприкосновения с аудиторией. И чем их больше — тем лучше.

При просмотре любого контента, который нравится человеку, мозг выделяет дофамин, а значит, создается цепочка: чем больше удовольствия, тем дольше экранное время, а следовательно, тем больше возможностей для вовлечения в бренд через контент. И если раньше бренды «ловили» свою аудиторию онлайн, то в условиях дофаминовой зависимости от контента главной задачей становится работа на удержание и долгосрочную лояльность .

И на стыке социокультурных трендов и вовлечения аудитории рождается платформа бренда. Чем шире аудитория бренда — тем более мощной может быть платформа. Примеры можно найти почти у каждого глобального бренда:

  • Новая «зеленая» кампания Adidas x Disney отрабатывает сразу несколько трендов: эко, ностальгию и поп-культуру. При этом очень органично ложится в базовую поддержку как кампания и для более осознанной нишевой, и для массовой аудитории.
  • Перекресток выбрал лейтмотивом социальной коммуникации тему полезных привычек
  • Мы с Wella Professionals каждый год расширяем территорию бренда через работу с сообществом профессиональных стилистов — путем продвижения ценности профессионального роста, обучения и обмена опытом с помощью платформы бренда.
Человеку нужен человек: люди хотят знать бренд «в лицо»

В 2021 году на первый план в коммуникации брендов вышел человек. Тренд на развитие личных брендов владельцев бизнеса, прозрачности команды совершил огромный скачок из-за пандемии и острой потребности человека в другом человеке. Аудитории важно, кто стоит за продуктом, она хочет знать этих людей в лицо, как в малом и среднем бизнесе, так и для брендов федерального масштаба.

Достаточно посмотреть на TikTok — если у бренда нет лица, то создать качественный и вирусный контент в этом канале почти невозможно.

Для решения этой задачи необходимо работать с приглашенными звездами или экспертами, бренд-амбассадорами, лидерами внутри своего сообщества и самыми лояльными потребителями через UGC. Все это позволит создать больше точек контакта с аудиторией и укрепит вовлечение.

Подход можно интегрировать в базовую поддержку. Например Doritos в России объединяют подход к вовлечению и через селебрити, и через UGC, создавая правильные стримы для коммуникации. И объединяют их в профиле Instagram (сторис: «they love us» и «we love you»). Помимо этого, можно запустить отдельный канал коммуникации, как сделала команда МТС «Твой бизнес», создав проект «Знаем лично».

Читайте также:  Самый зимний:5 главных трендов макияжа этой зимы
Почему все вокруг стали одинаково трендовыми

Конкуренция за внимание растет во всех каналах, благодаря малому бизнесу и его контент-менеджерам, сторисмейкерам, «биологам», мобильным дизайнерам и прочим новым фриланс-профессиям. В условиях повышенной конкуренции растет количество модного, но однотипного контента, производимого по трендовым шаблонам.

Чтобы не стать очередным брендом-однодневкой с красивой страницей в Instagram и не растерять внимание аудитории, важно выстраивать долгосрочный план контент-политики и задавать ключевые вопросы для малого бизнеса: «Кто мы? Куда идем и зачем это делаем?»

Визуал и эстетика — это хорошо. Выстраивать бренд с мощной и долгосрочной платформой — еще лучше и эффективнее.

Что на самом деле происходит за красивой картинкой

Cо стороны пользователей основной тренд — это миграция между площадками: из Instagram в Telegram, из Telegram в Clubhouse и обратно, отовсюду в TikTok. Мы больше не можем говорить о сегментировании аудиторий по площадкам, как раньше. Мы живем в эпоху определения коммуникаций в зависимости от канала, его трендов и особенностей.

Основной фокус 2021−2022-го — возможность создать объемную коммуникацию и раскрыть все активы бренда с помощью уникальных инструментов каждой из площадок. Бренды, присутствующие только в одном-двух каналах, останутся узконаправленными и в большинстве случаев просто рискуют потерять часть аудитории под напором более подвижных конкурентов.

44,8% аудитории предпочитают искать информацию о брендах через социальные сети. И если о вас молчат, шанс быть найденным ограничен. А если о бренде есть негатив без реакции — первое впечатление останется навсегда испорченным.

Кросс-постинг позволит сэкономить на кастомизации

Дифференциация подхода к коммуникации часто упирается в вопрос о ее кост-эффективности. Да, мы хотим быть везде, но не всегда можем себе это позволить. Или еще чаще: а где гарантии, что новый канал станет для нас эффективным?

Хорошие новости: чтобы проектировать взаимодействия с аудиторией совсем не обязательно собирать новый контент с нуля. Кросс-постинг остается рабочим подходом. Главное уметь грамотно использовать его, по-разному упаковывая коммуникацию и инфоповоды.

При этом важно понимать особенности потребления контента на площадке и то как они работают на стратегические задачи.

  • Допустим, Instagram вам нужен только для медийки. Используйте контент как лендинг с основной информацией из ведите людей через ссылку в профиле на свои активные каналы.
  • Не можете обеспечить регулярный продакшен видео для TikTok? Найдите 3−5 лояльных инфлюенсеров, которые будут делать контент для бренда на регулярной основе.
  • Хотите продавать через ВКонтакте? Больше времени посвятите работе с магазином и настройте промо с переходами на ваш сайт.

Точечная обработка на каждой из площадок 100% даст больше пользы для бизнеса, чем игнорирование из-за отсутствия свободных бюджетов.

Навигация и реакции — путь к успеху

Отбросим все «модные» тренды и вернемся к скучным, но функциональным. Каждая отдельная единица контента становится навигационным инструментом для пользователя. И поэтому нам нужно четко понимать, куда мы хотим привести аудиторию. Например: с поста — на страницы, со страницы — в stories, из stories — на сайт и обратно в социальные сети через CRM.

Если бросить пользователя одного в темном лесу без хлебных крошек, то скорее всего он потеряется, не дойдет до целевого действия, и по пути его найдут волки (конкуренты). Навигация — это не только тренд, но и главная задача поддержки бренда. А когда навигация совмещается с генерацией реакций, — начинается успех.

Количество реакции драйвят переходы и разогревают аудиторию перед целевым действием. В этом подходе строятся новые механики вовлечения, которые ограничиваются разве что креативом. Игры на тапах, квизы, «настолки» — чем больше пользователь увлечен вашей навигацией, тем выше вероятность, что он дойдет до целевого действия.

Netflix, Amediateka и «Кинопоиск» регулярно работают с игровыми форматами в stories, и каждая публикация у них прошита ссылками на страницы сериалов, чей контент они задействовали.

Уже недостаточно сделать сочную картинку, написать вкусный текст и сидеть в ожидании, когда к тебе упадет очередной лид. Конкуренция растет, коммуникация усложняется, появляются новые инструменты, а внимание человека все еще остается ограниченным.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: