Какие beauty-изменения грядут в 2021 году

Тренды в бьюти индустрии на 2021 год: welcome в новую реальность

Как COVID-19 повлиял на индустрию красоты по всему миру?

⁃ СТРАХ: люди боятся куда-то ходить, будь это центры красоты или косметические магазины

⁃ Магазины и центры красоты закрываются по многим причинам: кто-то не выдержал локдауна в экономическом разрезе ситуации, кто-то был вынужден закрыться из-за новых ограничительных мер правительства.

Так как же теперь строить свой бьюти бизнес, чтобы выжить в 2021 году?

Основной посыл – НАЗАД К БАЗОВЫМ ВЕЩАМ!

Люди стали более бережливыми. В пандемию, согласно многим исследованиям, люди ставят в приоритет свои финансовые сбережения, нежели продолжают “покупать и потреблять” и это становится все более и более очевидным: сейчас люди предпочитают покупать или пользоваться товарами и услугами, ориентированными на безопасность и гигиену, нежели обычной декоративной или уходовой косметикой.

Я приведу вам в пример международный маркетинговый анализ компании Kline&Company:

Даже не смотря на то, что салоны красоты, бьюти центры и косметические магазины снова открываются по всему миру в соответствии со всеми требованиями по безопасности и гигиене, только 47% потребителей готовы возвращаться туда. И те, кто все же приходит в эти места, проводят там значительно меньше времени, чем раньше. Либо же вообще пользуются онлайн услугами, если это возможно: покупка товаров в интернет-магазинах, онлайн консультации с косметологами и тд.

Расскажу вам про 5 эффективных маркетинговых стратегий, которые могут отлично сыграть и поддержать ваш бьюти-бизнес в ближайшее полугодие:

1. ВЫЗЫВАЙТЕ ОЩУЩЕНИЕ НАДЕЖНОСТИ И ДОВЕРИЯ У ВАШЕГО КЛИЕНТА ЧЕРЕЗ КОНТЕНТ, СФОКУСИРОВАННЫЙ НА ЗДОРОВЬЕ И БЕЗОПАСНОСТИ.

Пандемия невероятным образом повлияла на людей: теперь у каждого есть понимание, что важно и нужно соблюдать правила личной гигиены, что нужно более внимательно относиться к своим привычкам и ежедневной рутине. Так что тренд “Фокус на здоровье” точно будет актуальным в ближайшее время. Вот несколько примеров глобальных косметических брендов, которые уже вовсю используют эту идею:

Clinique активно продвигают принцип “доверия” к своему бренду в соц сетях: несмотря на то, что эта компания всегда была известна своей формулой “наш продукт – простой и эффективный”, они подкрепили эти ценности через видеоролики, которые напоминают их аудитории, что Clinique всегда придерживается формуле своего продукта.

Если появится, хотя бы один случай аллергии на продукт в период испытаний, готовы вернуться к этапу, изменить формулу продукта. Компания заявляет, что они будут переделывать его снова и снова до тех пор, пока не будет ни одного случая аллергии, чтобы быть уверенными, что каждое лицо, которое пользуется нашим продуктом, будет сиять здоровьем и будет в безопасности.

⁃ Следующим “трюком”, который подкрепит доверие аудитории к вам, станут полезные лайфхаки, советы и “как сделать, чтобы…”

Примером может стать бренд Ellana Minerals, который опубликовал серию обучающих постов.

Компания рассказывает своим подписчикам, как правильно мыть и дезинфицировать косметические принадлежности, такие как кисти, спонжи, расчески и тд. Также в этой серии люди смогли выяснить, как наносить макияж в соответствии со всеми требованиями гигиены.

Итак, дам вам парочку примеров, что можно рассказать своей аудитории:

-Как мыть косметические принадлежности

-Как часто мыть: раз в неделю

-Каким полотенцем вытирать лицо?

-Как нужно умывать лицо?

Расскажите, что вы:

⁃ Каждый день тщательно дезинфицируете свое помещение и не даете тестеры, так как теперь это стало небезопасным.

⁃ Абсолютно всегда носите защитную маску и перчатки.

Также вы отдаёте предпочтение бесконтактной консультации (если такое применительно к каждому отдельному случаю).

⁃ Безопасность ваших клиентов для вас на первом месте, поэтому в вашем заведении всегда соблюдается социальное дистанцирование. Скажите, что весь ваш персонал незамедлительно сделает замечание, если кто-то сократит дистанцию в 1 метр.

⁃ Если вы продаете косметику, организуйте отдельную линию/сектор с забавным названием “подхватить и убежать”: заранее созвонитесь с покупателем, проконсультируйте его, оформите ему заказ дистанционно, платежи также желательно принимать дистанционно (и пожалуйста, забудьте о наличных деньгах!

Только представьте, у какого количества людей эта купюра побывала в руках), после чего всего лишь передайте ему пакет с его покупкой и можно смело прощаться с улыбкой и дистанцией :)

Читайте также:  Какие бьюти-тренды уже не в моде

2. ПООЩРАЙТЕ ИНКЛЮЗИВНОСТЬ И САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ УХОД ЗА СОБОЙ в своих обращениях к клиенту.

Пандемия качественно поменяла нашу ежедневную рутину и наши привычки. Люди стали акцентировать свое внимание, в первую очередь, на свое физическое, эмоциональное и психологическое здоровье и равновесие.

Чтобы поддержать своих клиентов, помогите им приспособиться к нашей новой реальности.

Покажите и расскажите, какие средства они могут использовать в домашнем уходе. Как самостоятельно сделать массаж лица или покрасить корни волос. Не нужно пытаться делать из этого некий “бизнес”, наоборот- сделайте это с душой и без финансовой составляющей.

Расскажите про “разумное потребление”, лайфхаки по самостоятельному уходу за своей кожей, ногтями, волосами и тд.

Запишите видеоролики, в которых наглядно покажете, как вы сами ухаживаете за своим лицом дома, как вы красите волосы и где можно купить краску, которая нужна вашим клиентам.

Не скупитесь на общение с вашими подписчиками в социальных сетях – больше прямых эфиров, всегда отвечайте на комментарии и всей своей деятельностью транслируйте идею “я с тобой.

Я не бросаю тебя один на один с твоими отросшими корнями”))))

Рассказывайте больше о косметической продукции, которую ваши клиенты могут себе позволить купить самостоятельно и за небольшие деньги.

Рассказывайте, чем отличается один продукт от другого.

Рассказывайте, как подобрать средство, подходящее именно вам.

Чек-лист по домашнему уходу за собой. И подборка косметики в разном ценовом диапазоне для разного типа кожи – вместе с косметологом.

3. КТО ТВОЙ ИНФЛЮЭНСЕР?

Как вдохновить людей прийти к вам на процедуры, услуги красоты, или же просто купить ваш косметический продукт в первый раз? Кажется, что самый быстрый и очевидный способ – привлечь микроинфлюэнсеров в социальных сетях. Но это не так. Во все времена, и даже сейчас, самым лучшим способом рассказать о себе или своих услугах является “сарафанное радио”.

Так как же использовать этот способ в онлайне, исходя из нашей новой реальности?

Все просто: генерируйте контент, в котором именно ваши клиенты расскажут о вас сами!

Сделайте не просто скрин отзыва о вас в месенджере, не просто видеообзор или видеоотзыв, а с помощью специалистов-клипмейкеров создайте действительно яркий и запоминающийся ролик в стиле showreel про то, как вы или ваша косметика помогает реальным людям (как мы с вами)!

В пример приведу ролик компании Glossier (https://www.instagram.com/p/B8CkwWsh_Xi/), в котором их клиенты показывают, как они пользуются продукцией этого бренда, это некая ежедневная рутина каждого из нас.

Все видео сняты на обычный телефон, но смонтированы качественно и создают эффект WOW.

Почему бы и вам не попросить своих клиентов снять такие видео для вас?

Затем вы сделаете качественный и крутой ролик, который выложите в сеть и отметите всех участников.

Каждому будет приятно почувствовать себя “звездой”.

4. ОТДАВАЙТЕ ПРЕДПОЧТЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОМУ ОПЫТУ КАЖДОГО ВАШЕГО КЛИЕНТА

⁃ Прежде всего, сделайте свой креативный продукт для ваших клиентов.

Конечно, на первый взгляд это может показаться “не новой историей”, когда декоративные косметические бренды создавали продукты, исходя из индивидуальных особенностей каждого потребителя, но теперь это также работает и для уходовой косметики!

Вот вам один из крайне интересных примеров от бренда Duolab, который выпускает уходовую косметику для лица:

Бренд уделил особое внимание тому, что состояние нашей кожи постоянно меняется под воздействием внешних факторов, и создал специальное устройство, которое производит уникальный, абсолютно кастомизированный продукт для каждого отдельного человека. И продукт этот будет совершенно разным и уникальным каждый день в соответствии с состоянием кожи человека.

В чем задумка? Каждая формула этого крема состоит из некой базы и многочисленных добавок, таких как сыворотки, активные минералы и витамины. И каждый день устройство вычисляет, сколько добавить тех или иных витаминов в сегодняшнюю базу.

Таким образом, вы расширяете базу своих покупателей/ клиентов бренда путем создания индивидуальных решений.

Во-первых, каждый человек чувствует, что он уникален, что у него в руках продукт, созданный именно для НЕГО.

А во-вторых, здесь имеет место быть элемент геймификации: все мы дети в душе и очень любим, создавать “игрушки” своими руками.

Читайте также:  Устаревшие beauty-тренды, о которых стоит забыть

Кстати, у меня есть масса идей подобных продуктов для косметологов, мы их подробно разбираем на консультациях по продвижению моих любимых “бьютиков”.

⁃ Не забывайте об индивидуальных онлайн консультациях и обучающих прямых эфирах, о которых я упоминала ранее.

5. ОСВАИВАЙТЕ ТИК-ТОК! ОСВАИВАЙТЕ ЯНДЕКС.ДЗЕН

Я знаю, как иногда сложно выйти из уже такого родного и понятного Инстаграма и начинать осваивать что-то новое. Более того, на личных маркетинговых консультациях я часто сталкиваюсь с тем, что многие косметологи даже не знают, что, как и когда выкладывать в Инстаграм, чтобы он стал рабочим инструментом, многие не в курсе, что такое “алгоритмы Инстаграм” и с чем их едят. И это понятно!

Косметолог должен (обязан!) знать все про здоровье и молодость нашей кожи, а никак не про “не хочу попасть в теневой бан”. Так что уж говорить о том, чтобы осваивать новые площадки. И тем не менее, сейчас это один из наиболее стремительно развивающихся каналов привлечения новых клиентов, формирования своего личного бренда и узнаваемости (пиар).

ИТОГ: подытожу для вас основные инструменты продвижения в бьюти секторе в ближайшие 5-6 месяцев.

⁃ Фокус на здоровье и безопасности

⁃ Фокус на самостоятельном уходе за собой и вашей незаменимой и бескорыстной помощи в этом вопросе

Способы реализации стратегии:

⁃ Больше видео контента и отзывов о продукте/ услуге

⁃ Больше присутствия в онлайне: прямые эфиры и IGTV в Инстаграм

⁃ Сделайте своих клиентов вашими самыми важными и главными инфлюэнсерами

⁃ Осваивайте новые каналы продвижения (Тик-Ток, Яндекс.Дзен)

И , конечно же, я всегда с вами и готова помогать и отвечать на ваши вопросы! Ссылка на страницу инстаграм

А если вы уже точно понимаете, что хотите быть “на волне” и первыми приспособиться к нашей новой “нормальной” реальности, то команда V-Brand поможет вам с этим на всех этапах, от создания видеороликов, до ведения ваших новых, пока что “непонятных” социальных сетей. Обращайтесь!

Новые заповеди красоты: бьюти-тренды, которые будут иметь успех в 2021 году

На первый взгляд может показаться, что в этом году было не до трендов красоты — всех волновало здоровье. Но на самом деле этот сложный период показал, как сильно наш внешний вид влияет на настроение, и родил несколько совершенно новых непредсказуемых трендов, о которых мы раньше даже не задумывались. Смотрим, как уходящий год изменил отношение к уходу за кожей и к макияжу.

Косметика от маскне

В минувшем году к привычным проблем с кожей добавилась еще одна новая, о которой мы рассказывали, — маскне. Напомним, маскне — это акне, вызванное длительным ношением защитной маски. И чтобы понять, что это совсем не выдуманная проблема, следует взглянуть на статистику Google, где запрос «как бороться с маскне» вырос на 811% за этот год. Поэтому совсем неудивительно, что бьюти-индустрия быстро среагировала и предложила косметику не просто от высыпаний на коже, а направленную именно на преодоление маскне.

Домашние бьюти-гаджеты

Если раньше домашние бьюти-гаджеты для ухода за лицом были излишком или даже прихотью бьютиголиков, то в этом, когда карантин надолго лишил возможности встретиться с косметологом, технологические новинки для кожи получили новый статус. Поэтому 2020 стал расцветом для таких гаджетов, как LED-маска для светотерапии, электронные массажеры для лица или высокотехнологичные щетки для очистки кожи. Вполне очевидно, что этот тренд смело будет шагать с нами и в следующем году.

Бьюти-услуги прямо к вашей двери

Уже во время первой волны пандемии, когда салоны красоты были закрыты, а женщины страдали от испорченного маникюра и отросших корней волос, нашелся компромисс. Бьюти-хабы начали предлагать доставку домашних наборов для маникюра, педикюра, ухода за кожей и даже для самостоятельного окрашивания волос с подробной инструкцией, которые приносили прямо к двери клиенток. Подобные наборы, конечно, не заменят услуги профессиональных мастеров, но позволяют чувствовать себя ухоженной даже на самоизоляции. Эксперты говорят, что такие сервисы не прекратят свое существование даже после конца пандемии, ведь они оказались удобными в использовании и очень экономичными как в финансовом плане, так и в вопросе потраченного времени.

Читайте также:  Макияж-2021: главные антитренды этого года

Бакухиол — новый анти-эйдж компонент

Источник: @medik8_ukraine

Ретинол долгие годы доминировал на арене неинвазивных препаратов против старения. И вот в этом году популярность получила растительное альтернатива ретинола — бакухиол. Это соединение, которое содержится в семенах индийского растения Псоралея лещинолистна. Бакухиол действует мягче ретинол и помогает разгладить морщины, выровнять цвет и рельеф кожи. Плюс бакухиол безопасен для использования во время беременности и кормления грудью, тогда как ретинол — нет. Поэтому смело можете отправляться в магазин косметики и искать средство с этим компонентом — в 2021 году он как никогда будет актуален.

Акцент на макияж глаз

Поскольку в течение этого года маску пришлось носить практически везде, закрывая нижнюю часть лица, это наложило отпечаток на снижение спроса на помады и блески для губ. Однако уравновесил ситуацию растущий интерес к косметике для глаз. Чтобы компенсировать то, что скрыто под маской, девушки начали делать более заметный акцент на макияж век.

С одной стороны, карантин нас абсолютно выбил из привычной бьюти-рутины, а с другой — дал время и волю фантазии, чтобы поэкспериментировать в образах, пусть даже для встречи в зуме. Вот несколько трендов, которые мы предлагаем принять во внимание, особенно на новогодних праздниках.

Анималистический принт

Источник: @sydneylcarlson

Пришло время разбудить в себе свою внутреннюю тигрицу. Если вы все еще не решаетесь на анималистический принт в одежде, начните с макияжа. Только учтите, что такой узор требует больше времени и точных движений, несмотря на то, что его можно наносить с помощью специальных тату-стикеров.

Плавающая подводка

Источник: @shaymitchell

Только представьте себе, теперь ваша подводка не должна повторять линию ресниц, можете наносить ее куда угодно: на веко, выше века, одной линией или несколькими. Ну и, конечно, макияж будет выглядеть вызывающе, если использовать яркие цвета.

Акварельный макияж

Источник: @rubcha

Мастера соглашаются, что это самая красивая тенденция макияжа глаз, которая придает образу нежность, мечтательность и романтичность. И вам необязательно придерживаться только одного цвета в палитре макияжа. Выберите один оттенок для внутреннего угла, другой для центра века, а последний — для внешней уголка глаза.

Mismatched макияж

Источник: @maha.gram

Если вы любите риск, этот тренд для вас. Вместо того, чтобы соблюдать правила и использовать только один цвет теней для век, попробуйте разные оттенки на каждом глазу. Вы можете смело носить два цвета, противоположные друг другу, используя принцип color blocking (например, синий и оранжевый). Или быть несколько изящнее, выбрав два подобных оттенка по принципу tonal colors (например, голубой и сиреневый).

Бьюти-тренды из Кореи, на которые стоит обратить внимание в 2021 году

Прощаемся с 10-ступенчатым уходом и даем шанс минималистичному подходу и научным формулам

Муцин улитки, пчелиный яд, «стеклянная кожа» — лишь некоторые из бьюти-тенденций, появившихся в Южной Корее в течение последних пяти лет. Неважно, пробовали ли вы ослиное молоко (полезное для омоложения кожи благодаря содержащимся в нем протеину и жирным кислотам) или еженедельно накладывали на лицо тканевые маски, K-beauty сейчас повсюду. Allied Market Research утверждают, что к 2026 году рынок K-beauty будет оцениваться в 15 миллиардов фунтов стерлингов, в то время как, по словам Дженни Миддлтон, директора по красоте в WGSN, «во время пандемии потребители больше гуглят K-beauty в поисках инновационных продуктов, чтобы добавить их к своим «изоляционным» ритуалам красоты».

Как и большинство культурных явлений, K-beauty постоянно меняется: то, что было популярным в прошлом году, может быть не так востребовано в этом. Миддлтон отмечает, как на наших глазах традиционный ритуал ухода за собой из десяти шагов уступает место минималистичному подходу, ведь сознательные потребители реагируют на «быструю моду». А еще на смену «заигрывающим» с покупателями уловкам, например, эффектным изменениям цвета или желеобразным текстурам, приходят сложные научные формулы средств.

Vogue расспросил экспертов индустрии красоты о самых ярких трендах K-beauty 2021 года.

Шарлотта Чо, основательница Soko Glam

1. Ингредиенты из корейской народной медицины

Читайте также:  Инновация в создании make up - фееричный аэромакияж!

«Ханбанг — это традиционные растительные ингредиенты, которые используются в корейской народной медицине, они давно стали частью жизни корейцев. Например, корень женьшеня, хауттюйния, священный лотос и ремания могут похвастаться антивозрастными, противовоспалительными и регенерирующими свойствами».

2. Разумное сочетание кислот

«В K-beauty-продуктах часто (но с осторожностью) используются кислоты. Главный фокус — на достижении баланса: в случае, если их слишком много, есть риск спровоцировать раздражение, а если их мало, то результатов может не быть вовсе. Так что продукты с оптимальной концентрацией кислот — лучшее решение. Сбалансируйте использование AHA- и BHA- (растительных и животных) кислот, чтобы мягко отшелушивать омертвевшие клетки и разглаживать рельеф кожи».

3. Морковь

«Масло семян моркови — невоспетый герой, хотя в K-beauty оно используется уже более десяти лет. Масло содержит витамин А и является отличным антиоксидантом. Обладает антивозрастным, противогрибковым, антибактериальным и противовоспалительным действиями и идеально подходит для тех, кто хочет немного осветлить тон кожи».

4. Мягкий ретинол

«Подход «кожа в первую очередь» останется в трендах K-beauty и в 2021 году. Нельзя отрицать мощные антивозрастные свойства ретинола, но K-beauty предполагает более низкий его процент, благодаря чему кожа остается более здоровой и менее раздраженной. Ретинол очень эффективен и не вызывает нежеланных повреждений».

Коко Пак, основательница The Beauty Wolf и соавтор книги Korean Beauty Secrets

5. Центелла азиатская

«2021 год — это не столько про «модное», сколько про проверенное и настоящее, с упором на успокаивающие кожу свойства. Центелла азиатская, она же cica, — сейчас очень популярный ингредиент. Каждому, кто сталкивается с затяжным стрессом, вызванным пандемией или «маскне», и раздражением кожи, кажется, что он находится в центре внимания окружающих. Поверьте, центелла — ингредиент, который вы захотите добавить в свой бьюти-набор».

Элиза Ли, основательница Dot Dot Skin

6. Clean beauty

«Все больше брендов разрабатывают продукты, не содержащие химических добавок, искусственных ингредиентов и отдушек. Благодаря эффективным растительным ингредиентам косметические средства будут еще более щадящими, а многие бренды вообще становятся веганскими. Сегодня потребители больше осведомлены, что наносят на кожу».

Сара О, основательница Oh My Gloss!

7. Пре-, про- и постбиотики

«В этом году большую популярность будут набирать бренды и товары для внутреннего и внешнего оздоровления. Например, те, что специализируются на пре-, про- и постбиотиках; безопасный для микробиома уход за кожей и пищевые добавки, полезные как для кожи, так и для кишечника.

Мир K-beauty изменился в сторону более холистического подхода, объединив уход за кожей и поддержание здоровья организма изнутри. Я принимаю добавки с пробиотиками, когда сталкиваюсь с обострением экземы, мне даже нравится пользоваться корейскими продуктами с ферментированными ингредиентами. Я регулярно применяю «107», в котором присутствует выдержанный (от семи до десяти лет) уксус, способствующий здоровью кишечника».

Джуд Чао, основательница Fifty Shades of Snail и автор Skin Care for Your Soul

8. «Гибкий» минимализм

«Уже пара лет, как мы пресытились 10-ступенчатым корейским уходом. Последовавшая за ним «диета для кожи» (использование меньшего количества продуктов и шагов) была противодействием, но она оказалась слишком ограничивающей для тех, кто хотел получить больше результатов, чем те, кто обеспечивают основные этапы.

«Гибкий» минимализм заключается в акцентировании на чистых и простых линейках продуктов, что упрощает настройку процессов повседневной жизни. Также в этом году разовьется тенденция на сокращение списков ингредиентов. Продукты с единственным компонентом или с их минимальным набором будут особенно привлекательны благодаря своей простоте и высокой концентрации основного вещества».

Алисия Юн, основательница Peach & Lily

9. Домашние бенефиты

«У ухода за кожей есть обязательная функция: он должен работать и приносить результаты. Но я думаю, что спрос на продукты, которые обеспечивают медитативные, успокаивающие, спа-эффекты, взлетит. Ведь такие средства могут мысленно и эмоционально перенести вас в другое место».

Сара Ли и Кристин Чанг, соосновательницы Glow Recipe

10. Продукты-гибриды

«Skincare (та же «диета для кожи») — большой тренд K-beauty. Основное внимание уделяется простой, сокращенной до минимума процедуре ухода. В центре нашего внимания окажутся более эффективные, многозадачные, универсальные средства. Их мы еще любим называть hyphenates, или «гибридный уход».

Читайте также:  5 мейк-ап трендов идеальных для любого возраста

11. Детоксикация кожи и ее защита

«Убеждение в том, что «кожа является отражением вашего психического состояния», пришло именно из Кореи, в детстве наши мамы неоднократно это подчеркивали. В этом году все чаще будут попадаться средства с более укрепляющими и повышающими иммунитет ингредиентами, такими как грибы, а также очищающие детокс-травы, например, полынь и имбирь. Керамиды, которые образуют защитный слой, предотвращающий потерю влаги и видимые повреждения кожи, также вернутся».

12. Увеличение популярности ухода за телом

«В Корее многие ритуалы ухода за телом берут свое начало в культуре бани, когда молочные средства наносятся на лицо и тело, а ванны пропитываются полезными для кожи ингредиентами, такими как зеленый чай и пробиотики. В этот трудный год забота о себе обрела новое значение для многих, поэтому мы ждем инноваций, которые будут заботиться о коже целиком, с головы до ног».

Тренды в косметике 2021: прогноз на будущее

Эксперты уверены: beauty-бум ждет нас сразу после пандемии. На что делают ставки, какие тренды в косметике 2021, разбираемся вместе с председателем правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяной Пучковой.

Наш эксперт:

Татьяна ПУЧКОВА,

председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации.

Тренд в косметике №1: кремы против маскне

Covid-19 не только заставил нас чаще мыть руки с мылом и везде ходить в масках, но и отрицательно повлиял на нашу кожу. Она стала более чувствительной, уязвимой. Появился даже новый термин «маскне». Так называют покраснения, раздражения и даже воспаленные угри, которые возникают на лице после долгого ношения маски.

Производители косметики активно начали разрабатывать новые средства с противовоспалительными и успокаивающими компонентами, куда входят экстракты растений: центеллы азиатской, ромашки, шиповника. Неплохо, если в составе будут также церамиды и омега 3 ПНЖК, провитамин D.

Покупать кремы лучше в аптеке, а не в супермаркете. Ваша цель — увлажнить и восстановить защитной слой эпидермиса, сохранить нормальный pH кожи, добавить необходимые ей витамины и минералы.

Тренд в косметике №2: маски для ухода за кожей

После средств от маскне в топе признанных фаворитов — маски, причем любые: для лица, декольте, рук, тела, патчи под глаза… Во время всеобщих локдаунов они стремительно приобрели популярность как удобное средство ухода за кожей дома.

Селфи различных селебрити с масками на лице в соцсетях, несомненно, также повлияли на рост продаж этой категории средств по уходу за кожей. Они стали востребованы у женщин старше 35 лет, особенно в категории anti-age.

Во всем мире заметно вырос спрос на маски и среди мужчин. Любители натуральной косметики и веганы получили огромный ассортимент масок для лица, содержащих натуральные ингредиенты. Популярны все виды масок, но ожидается, что лидерами останутся тканевые либо гидрогелевые, затем пленочные, категории peel-off, а далее традиционные «кремовые» и глиняные. По оценкам экспертов в России в прошлом году продано около 28 миллионов штук!

Маски — новое поле творчества для косметических химиков. Не успели появиться публикации о вреде для кожи, связанном с ношением медицинских масок, как была предложена гидрогелевая маска, которую нужно носить под медицинской. Есть даже маски для лица многоразовые, например увлажняющего и одновременно антибактериального действия, специальные силиконовые маски-патчи для рук, которые можно оставлять на ночь. Одна из российских компаний выпустила даже маску для интимной зоны.

»»» Домашние маски для глаз: Эффективные рецепты!

Тренд в косметике №3: эра санитайзеров

COVID-19 породил беспрецедентный спрос на кожные антисептики для обработки рук. Несмотря на то, что антисептиками называются средства совершенно определенной категории, содержащие вещества, антибактериальное и противовирусное действие которых однозначно доказано, косметическая индустрия бурно отреагировала на такую возможность увеличить продажи в период относительного застоя.

При дефиците стандартных антисептиков в ход пошли и антибактериальные средства. Сейчас ажиотаж спал и стало ясно, что антисептики далеко не безобидны для кожи рук.

В этих условиях производители пытаются найти более мягкие по действию продукты с антибактериальным действием. В частности, большим спросом пользуются различные гели с эфирными маслами, экстрактом грейпфрута и другими натуральными компонентами. Акцент будет на средства, восстанавливающие поврежденный гидролипидный барьер кожи рук. Это кремы, сыворотки, скрабы и маски со специальными формулами, а также средства, которые не оставляют пленки и липкого слоя после нанесения. Не забудутся и антибактериальные мыло и гели для душа.

Читайте также:  6 необычных бьюти-трендов, которые ты должна попробовать

Тренд в косметике №4: все по минимуму⠀

Забота о здоровье кожи и beauty-минимализм. Вот уже третий год этот тренд не покидает вершину хит-парадов. Весь мир отказывается от многоступенчатой системы ухода за кожей и делает ставку на многофункциональные продукты, которые могут решать сразу несколько задач. Он даже получил название Skip-care.

Идеологи этого направления считают: чем больше средств по уходу за кожей с различными, не всегда сочетающимся друг с другом, ингредиентами мы используем, тем чувствительней она становится, появляются различные воспаления и раздражения, есть риск развития дерматита. Косметика не приносит ожидаемого результата, так как в результате такого ухода разрушается защитный барьер кожи.

Skip-care сводит этот риск к минимуму. Бренды это хорошо понимают, поэтому стараются выпускать мультифункциональные средства, которые заменят собой несколько узкоспециализированных продуктов. И отказываются от дорогой и богатой упаковки, выбирая спокойные оттенки, лаконичные надписи.

Как выбирать такую косметику? Ориентируйтесь на качество и основную функциональную составляющую: какую проблему решает такая косметика в первую очередь? Невозможно создать косметическое средство радикально решающее несколько проблем сразу, на чем-то сделан основной акцент, вот и прочтите внимательно аннотацию, насколько это средство подойдет именно вам.

Тренд в косметике №5: clean beauty за чистоту рядов

В 2019 году в европейском законодательстве появилась настойчивая рекомендация не использовать на этикетке косметических средств утверждение «free from», которое было критерием выбора для многих потребителей и способом для брендов подчеркнуть «чистый», «нетоксичный» характер своей продукции. В ответ на это мгновенно появилась косметика Clean beauty, смысл которой подчеркнуть положительное влияние отдельных полезных ингредиентов, а не использовать заявления «без….», которые имеют тенденцию очернять определенные категории ингредиентов. Например, мы видим, что крем содержит 15% масла ши, что сразу говорит о его высоких питательных и восстанавливающих кожу свойствах.

Важно знать, что clean beauty — не соответствует понятию «натуральная косметика», средства с пометкой clean могут содержать синтетические ингредиенты.

Этот тренд бурно развивается, но, однако у него пока нет никакой пока законодательной базы. Тем не менее, у людей, напуганных различными инфекциями, идея «чистой красоты» находит поддержку и в этом году мы увидим на рынке много косметики этого направления. Ее производители будут выпускать средства, с учетом заботы о природе: от закупки сырья до очистки отходов и перерабатываемой упаковки. Покупателям будет представлен полный состав косметического средства со списком всех ингредиентов.

Тренд в косметике №6: пробиотики и микробиом

Исследования микробиома кожи только начаты, но они немедленно привели к созданию новой категории косметических продуктов по уходу — «для защиты микробиома кожи» слоя микроорганизмов, живущих на эпидермисе и обеспечивающих ее здоровый внешний вид.

Продолжительный рабочий день, загрязнения окружающей среды и чрезмерное пребывание у экрана компьютера отрицательно влияет на состояние кожи, особенно в городах. Вне зависимости от типа, любая кожа становится очень чувствительной и требует особого ухода. Новое поколение косметики включает пробиотики — вещества, которые «кормят» полезные штаммы микроорганизмов на коже и способствуют их укреплению. По сути, это средства, успокаивающие раздраженную кожу. Некоторые бренды уже активно используют термин «микробиом» в маркетинге, утверждая, что сбалансировали микробиоту кожи.

С недавних пор принято считать, что за подобными продуктами будущее ухода за кожей и важно создать новые эффективных формулы на основе пробиотиков. Продукты с пробиотиками, которые восстанавливают поврежденный стрессами и внешними факторами микробиом, в следующем году станут маст-хевом любой косметички. Главный аргумент экспертов — здоровый, сбалансированный микробиом равен здоровой, сбалансированной коже. И наоборот, дисбаланс микробиома может привести к бесчисленным заболеваниям кожи, включая угри и экзему.

Тренд в косметике №7: комфорт и борьба со стрессом

В первую очередь, это парфюмерия с медитационными треками. Аромат предлагается как мощное средство релакса. Двух «пшиков» на запястье достаточно, чтобы снять стресс в течение 30 минут. Еще один путь ухода от стресса и суеты — ритуалы: уход за кожей превращается в неторопливый антистрессовый ритуал. Это могут различные маски, наносить которые рекомендуют под приятную музыку.

Читайте также:  3 тренда красоты, которые останутся в 2021

Компании создают наборы для ухода на дому («SPA на дому», снятие геля с ногтей, окрашивание волос). Забота о покупателе, его самоощущении и комфорте выходит на первый план. Появляются даже кремы для тела, успокаивающие и настраивающие на сон, а также свечи, парфюмерия, соли для ванны, которые вызывают желание скорее уснуть.

Тренд в косметике №8: косметика с коноплей

Впервые она появилась на полках года 3 назад и настойчиво пробивает себе дорогу. При производстве продуктов по уходу за кожей используют масло первого холодного отжима из семян конопли Cannabis sativa L. На этикетках косметических средств в 2021 году можно встретить названия Hemp Oil, Cannabis Sativa Seed Oil, Black Indian Hemp, Pressed Hemp Oil, Hemp Seed Oil PEG-8 Esters, Cannabis sativa Extract — все они зарегистрированы в INCI. Законодательно реклама конопли и средств с коноплей приравнивается к рекламе наркотических средств, в некоторых странах такая косметика запрещена. Точно так же, как запрещено и производное конопли. Но, тем не менее, тема очень популярна и уже можно встретить косметику с каннабиоидами из апельсина, например, либо из других растений.

Производители конопли стремятся внедрить в индустрию SPA и восстановительной медицины, как средство, снимающее стресс. Так что ассортимент «конопляной» косметики будет в этом году только расти, как и популярность экстрактов дикорастущих трав для производства косметики. Последние исследования доказывают, что они более насыщенны различными полезными ингредиентами и, следовательно, более эффективны.

Тренд в косметике №9: элегантная и экологичная упаковка

Учитывая растущее желание покупателей обезопасить себя, рынок пересматривает отношение к упаковке косметических средств. В обиходе все чаще появляются лопаточки для кремов. Новое звучание приобретет упаковка Airless, гарантирующая отсутствие доступа воздуха к продукту, а, следовательно, и риска заражения. Все больше продуктов выпускается на рынок с помпами и дозаторами. Популярны одноразовые спонжи, пропитанные очищающими средствами и даже пилингами. Небывалую популярность приобретают все виды влажных салфеток. Спросом пользуется продукция в одноразовых саше — от гелей для душа до тональных кремов.

Забыты декларации о незасорении окружающей среды всем одноразовым — все хотят гарантий безопасности. По мере того, как будет открываться возможности путешествий роль мелкой и одноразовой упаковки будет только возрастать. Сейчас стоит делать акцент на информативность — хорошим тоном считается добавить QR-код на флакон, чтобы подробнее прочитать про происхождение ингредиентов, применение, эффект и другие важные для бренда составляющие.

Тренд в косметике №10: новый взгляд на средства для ухода за волосами

Бесконечные онлайн коммуникации, необходимость носить маски в публичных местах, привели к заметному сдвигу акцента в сторону ухода за волосами. Уход за кожей головы становится иным, мы стали отмечать важность очищения скальпа, появилась культура использования масок для кожи головы в сочетании с правильным массажем, повышающим циркуляцию для улучшения роста и качества волос.

Средства для укладки новых текстур, масла для волос, несмываемые кондиционеры, блески — здесь творчество производителей развернулось как никогда. В моду входят и яркие-пронзительные оттенки красителей и нестандартные, многоцветные решения в технологиях окраски. Явно возрос спрос на натуральные и веганские красители. По данным Google Trends, количество поисковых запросов, связанных с продуктами этой категории, выросло в 2020 на 40% и 150% соответственно за последние три месяца по сравнению с показателями до пандемии .

Молодое поколение не хочет жертвовать экологичностью/натуральностью ради эффективности и производители находят новые решения. Однозначно, этот тренд будет нарастать. А с точки зрения ухода за волосами спрос будет на «косметические продукты, которые приносят комфорт, уверенность и радость».

Особые вызовы ждут косметических химиков, так как растет потребность в простых, но эффективных средствах по уходу за волосами особенно для категории светлых волос, потребность не жертвовать экологичностью/натуральностью ради эффективности, ферментированные ингредиенты, использование минералов и полудрагоценных камней в рецептурах также крайне важно (розовая глина, аметистовая и кварцевая пудра, минеральные пигменты и так далее).

Читайте также:  10 трендов в моде и в макияже, которые переходят в 2021

»»» Читайте также: Восстановление волос в домашних условиях.

Точка зрения потребителя: что мы ждем от косметики?

Моментального эффекта «уже вчера». Кремы должны работать не просто быстро, а максимально быстро. Быстро впитываться, быстро давать умопомрачительный эффект, быстро растворяться, быстро убирать морщины, быстро выравнивать тон, немедленно увлажнять и снимать покраснения. Если речь идет о декоративке, то она должна держаться долго.

Главные бьюти-тренды ковидной эры

Как пандемия изменила индустрию красоты и в каком направлении продолжатся изменения в этом году — разобрались вместе с коллегами из редакции BURO. London

С тех пор как пандемия загнала всех по домам, уход за собой стал одним из недорогих способов себя порадовать. Деньги, которые мы когда-то транжирили на ланчи в кафе и social drinking после работы, теперь тратим на сыворотки. А время, которое обычно проводили, вжавшись лицом в чью-то спину в час пик в метро, сейчас используем для многоэтапного очищения кожи.

По данным исследовательской группы Mintel, число британцев, использующих увлажняющий крем, выросло с 60% в 2019 году до 67% в 2020-м. В то же время 18% пользователей косметики для лица заявили, что тратят больше времени на бьюти-ритуалы, а 14% увеличили число средств для ухода за кожей, таких как маски. И кажется, это не предел. Какие же тренды будут особенно сильными в наступившем году?

УСИЛЕНИЕ УХОДА ЗА КОЖЕЙ

Коронавирус, карантин, потеря работы и бизнеса — проблемы прошлого года в 2021-м не исчезли, поэтому мы по-прежнему испытываем сильный стресс и тревогу. Эти состояния провоцируют обострение кожных заболеваний, таких как дерматит, розацеа, акне, а значит, лицо требует повышенной заботы. Кроме того, из-за рекордно высокого количества онлайн-встреч в зуме люди стали обращать внимание на появление признаков старения и, как следствие, начали покупать антивозрастные средства, делать омолаживающие процедуры.

Появились и специфические проблемы. Необходимость носить защитную маску привела к возникновению маскне (акне, вызванное “парниковым эффектом” от маски) и “ковид-фейс” (тусклый цвет лица, вызванный необходимостью много времени проводить в помещении). Неудивительно, что сегмент ухода за кожей демонстрирует уверенный рост. Так, продажи средств по уходу за кожей онлайн-ритейлера Cult Beauty в прошлом году выросли на 118% по сравнению с предыдущим.

СПА-КАБИНЕТ НА ДОМУ

Стоило салонам красоты несколько месяцев “покарантинить”, как мы поняли, что вполне способны организовать центр релакса в собственной ванной комнате, чем и продолжаем заниматься. Покупаем ароматические свечи, масла для тела, массажеры. Одними из самых популярных покупок остаются нефритовые пластинки гуаша и кварцевые роллеры для лица. Несмотря на высокую стоимость, не отстают от них по востребованности различные гаджеты вроде светодиодных масок и ультразвуковых массажных девайсов для лица и тела.

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА

Салоны и клиники активно осваивают виртуальное пространство: предлагают онлайн-консультации со специалистами, мастер-классы по гимнастике для лица. Парикмахеры, колористы, косметологи и дерматологи все более уверенно чувствуют себя в качестве блогеров и развивают аккаунты в соцсетях — также с пошаговыми мастер-классами и экспертной поддержкой клиентов. Предсказываем, что число подписчиков у них будет только расти, ведь прошлогодние события научили нас многое делать самостоятельно, от элементарного маникюра до стрижки и окрашивания волос.

РЕНЕССАНС ЛАКОВ ДЛЯ НОГТЕЙ

Еще пару лет назад лак для ногтей списали со счетов все, кроме нейл-маньяков. Некоторые ритейлеры даже вывели эту категорию из ассортимента, а теперь кусают локти в связи с упущенной выгодой и возвращают яркие флакончики на полки магазинов. В период жесткого карантина и закрытия салонов маникюр пришлось делать самостоятельно, так что возобновились онлайн-продажи лака для ногтей, а также сопутствующих товаров вроде базы под лак и верхнего покрытия-сушки.

БЬЮТИ-ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ

Число бьюти-инфлюенсеров растет с космической скоростью, что на самом деле не всегда хорошо. В эксперты записались даже те, кто понятия не имеет, как правильно заботиться о внешности, поэтому в том же TikTok каждый день появляются вредные для здоровья и красоты тренды. У публикаций с хэштегом skincare там уже около 3 млрд просмотров, но это не значит, что всем skinfluencers стоит доверять. Увидите ролики с подпиливанием зубов и лечением прыщей зубной пастой — переключайтесь.

Читайте также:  Следуй за трендами: форма бровей, которая будет в моде весь 2021 год

ОСОЗНАННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ

По мере того как мы отказываемся от пластиковых соломинок и покупаем все меньше одежды, изменили ли мы свое отношение к косметике? Индустрия красоты ответственна за производство огромного количества пластиковых отходов (около 120 млрд единиц по всему миру), и в контексте глобальной пандемии и изменения климата постить в сторис фотографии полок, стонущих под тяжестью флаконов, кажется неэтичным.

ВЫХОДЫ ИЗ ПОЛОЖЕНИЯ НАМ ВИДЯТСЯ ТАКИЕ:

Самые заметные бьюти тренды 2021 в макияже и стрижках

Рассказываем первыми! Какой макияж будет в моде весной и летом 2021, а также самые заметные тренды стрижек и причесок.

Мы уже говорили о зимних трендах макияжа , настала пора рассмотреть весенне-ление тенденции. В статье рассмотрим самые яркие тренды и тенденции в бьюти-сфере весны и лета 2021!

Тренды макияжа 2021 года

Толстая подводка

Один из самых главных трендов этого года, который к нам вернулся из 2007 года!

Техника заключается в том, чтобы обвести глаза черным лайнером, тенями или карандашом по всему контуру век.

Конечно, такой макияж вряд ли подойдет на каждый день, он, достаточно, подиумный и чтобы его адаптировать для жизни нужно хорошо постараться. Но, он отлично впишется в образ для фотосессий с ярким макияжем, особенно в дерзком гранжевом стиле, блогерам, которые делают видео в тик-ток и инстаграм.

Такой макияж требует определенного навыка, чтобы ровно подвести и ничего не растеклось.

Главный минус этого тренда в том, что он уменьшает глаза! Поэтому, если у вас небольшие глаза и вы хотите, их «распахнуть», то лучше обойти этот тренд стороной и воспользоваться советами, как увеличить глаза с помощью макияжа.

Красные стрелки на глазах

Такие стрелки делать очень легко красной помадой! Особенно хорошо подойдет матовая, тогда они не будут растекаться, а стойкость будет завидной. Также для их создания можно использовать красный карандаш для губ, тени и даже, румяна.

Этот тренд, достаточно, повседневный, особенно для весны и лета, когда мы начинаем добавлять в наши модные весенние образы 2021 что-то яркое и интересное.

Смоки макияж

Макияж смоки снова к нам возвращается потому что, в моде все яркое, гранжевое, стильное. Этот тренд очень похож на первый пункт, когда полностью обведены глаза черным лайнером.

Это могут быть смоки в коричневых оттенках, а также серых, классических черных. Но они не выглядят, как привычные нам смоки из 2010 года, когда идет сложная растушевка, а скорее очень легкие, воздушные, которые можно сделать, просто пальцем.

Такой макияж выполняется не только в привычных нам оттенках, можно поэкспериментировать и сделать смоки необычных цветов, в зависимости от цвета глаз.

Румяна теплых оттенков

Если в прошлом сезоне были в моде розовые румяна, розовые акценты в макияже, то 2021 году в моде теплые оттенки румян: персиковые, без рыжего подтона, бежевые.

Особенно актуален этот тренд будет летом и весной.

Макияж в розовых тонах

Особенно будет актуален очень яркий розовой цвет в макияже – фуксии или кислотные оттенки розового!

Это могут быть помада, румяна, тени, но чаще всего, помада, так как ее проще всего внедрить в повседневный образ.

Красная помада 2021

Этот тренд, кажется, не покинет нас никогда! Но каждый год меняются оттенки красной помады. В 2021 году в моде алый цвет – ярко-красный, пылающий, теплый оттенок.

Но он подойдет далеко не всем. Кому-то идут теплые оттенки, кому-то холодные, поэтому, если вы хотите макияж с красной помадой, мы писали, как правильно подобрать ее оттенок.

Не забывайте, что в макияже с красной помадой, она должна являться единственным акцентом. И еще один важный момент – лицо должно быть безупречным, так как красная помада подчеркнет все покраснения. Поэтому, если есть на коже какие-то несовершенства, их лучше правильно скрыть!

Маска, как часть образа

Некоторые дизайнеры предлагают носить маску, как часть макияжа. Причем сейчас такое разнообразие различных масок для лица, что можно не заморачиваться с макияжем губ, а сделать акцент только на глаза, дополнив образ подходящей маской.

Читайте также:  Красивая осень 2021: 5 новых бьюти-трендов, которые не терпится примерить уже сейчас

Тренды для волос 2021

Ретро волна на волосах

Ретро волна – это скульптурна укладка, с применением большого количества средств стайлинга, которая фиксируется невидимками.

Эта укладка не на каждый день, так как сделать ее быстро проблематично, хотя для коротких волос, возможно, не составит труда. Отличным вариантом будет для фотосессий, вечеринок, «выхода в свет», особенно интересно смотрится со строгими нарядами – платьем-пиджаком, жакетом в мужском стиле.

Стрижка маллет 2021

Это градуированная стрижка- одна из самых ярких и трендовых стрижек года! Ее можно увидеть везде из-за своей популярности.

Что отличает эту стрижку? В первую очередь – наличие челки, которая может быть, как длинной, так и короткой. Также, стрижка маллет предполагает длинные локоны на концах и короткие – на макушке по всему периметру, причем все пряди разной длины.

Она подойдет не всем, но станет отличным дополнением девушкам, имеющим яркий стиль. У такой стрижки есть недостаток – ее нужно постоянно укладывать с использованием стайлинговых средств.

Если вам такая стрижка не подходит по стилю, есть еще много трендовых стрижек 2021!

Цветное окрашивание 2021

Если говорить про тренды 2021 год – это неоновые окрашивания: зеленые, персиковые, красные, что-то очень яркое. Актуальным будет блонд с яркими прядями, например розовыми или синими.

Ну а если вы очень неординарная и смелая личность, попробуйте яркое инстаграмное окрашивание.

Бьюти-тренды, которые потеряют актуальность в 2021 году и те, что придут им на замену

2020 год принес множество неоднозначных трендов, которые хоть и были популярны, но к концу года потеряли актуальность. Что придет им на замену — рассмотрим далее в обзоре.

Нейтральный блонд с непрокрашенными корнями

Окрашивание, которое выглядит немного небрежным неаккуратным, было очень популярно у звезд и блогеров в 2020 году. Это сочетание холодных и теплых оттенков вошло в моду отчасти благодаря карантину, когда многие девушки остались без походов в салоны красоты.

https://www.instagram.com/shorthairlife/

В 2021 году на смену нейтральному блонду придут другие техники мелирования и колорирования: холодный блонд, эйр туш и другие окрашивания.

Маникюр с эффектом «облезших» ногтей

В 2020 году инстаграм и пинтерест заполонили фотографии необычного маникюра с фольгированием. На прозрачную или цветную базу девушки приклеивали кусочки фольги, что придавало маникюру эффект состаривания. Многие отмечали, что этот тренд выглядит неоднозначно, поэтому к концу года его популярность значительно уменьшилась.

Кожа с эффектом «моти»

Азиатский косметический тренд завоевал в 2020 году европейский бьюти-рынок. Моти — это название рисового пирожка, гладкую поверхность которого и должна напоминать кожа после определенных бьюти-процедур. Отличительные черты кожи с эффектом «моти»:

  • упругая и одновременно мягкая;
  • матовая, с легким ненавязчивым сиянием;
  • гладкость без морщинок, прыщиков, пигментных пятен;
  • легкий, здоровый румянец на щечках.

https://www.instagram.com/cabelocurtobr/

Новый сезон на смену этого тренда принесет новые тенденция к коже лица с мягким контурингом и более натуральными оттенками тона.

https://www.instagram.com/yana_koptyakova/

Цветные брови с двойным окрашиванием

В уходящем году невероятно популярные в бьюти-инстаграме стали двойные брови: зеленые с желтым, розово-голубые, красно-коричневые и множество других цветовых сочетаний. Смотрится смело и дерзко, однако далеко не каждая модница может позволить себе такое окрашивание на бровях.

В 2021 году бровисты возьмут курс на естественность в отношении формы и густоты бровей. Мастера продолжат делать девушкам популярную мыльную технику, которая позволяет уложить простыми стайлинговыми средствами даже самые густые брови, не прибегая к радикальным средствам коррекции.

https://www.instagram.com/swetlanapetuhova/

Эти тренды были яркими и оригинальными, но в грядущем сезоне модные тенденции повернутся немного в другую сторону. Как оставаться в курсе актуальных трендов, мы рассказали в этой статье.

А каких модный правил придерживаетесь вы? Поделитесь с нами в комментариях своими секретами красоты.

Если Вам понравилась статья, сохраните к себе и поделитесь с друзьями!

Присоединяйся к нам на наши каналы в Яндекс.Дзен: Красотка, Идеи стильных людей, Маникюр★нейл-арт, Гении и аутсайдеры

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: