Бьюти-тренды, которые потеряют актуальность в 2021 году

Антитренды и модные тенденции 2021: что модно, а какие бьюти-процедуры устарели

Как и в любом другом направлении, мода на одни вещи уходит, в то время как им на смену приходят новые тренды. Сфера косметологии – не исключение. Поэтому модные тенденции 2021 будут отличаться от тех, к которым мы привыкли в прошлых годах. Это касается бьюти-процедур, одежды, макияжа. Рассказываем, что поменялось и каких антитрендов 2021 будем избегать.

Устаревшие бьюти-процедуры: что не модно в 2021

Когда косметологии стали появляться на каждом углу, поток клиентов увеличился, а процедуры стали доступнее. Поэтому стало важно сохранять контроль и не применять на себе все сразу. Ведь сейчас все косметологи держат курс на естественность. Итак, что вышло из моды в 2021?

Объемные губы

Красивые пухлые губы – это привлекательно. Но когда геля в них слишком много, это антитренд, которые делает внешность неестественной.

Это не означает, что нужно полностью отказываться от процедуры. Наоборот, в некоторых случаях она просто необходима. Например, при асимметрии. Но нужно учитывать природные пропорции лица. При тонких от природы губах сильное увеличение не рекомендуется, иначе можно получить «вареники» или «уточки».

Но если образ смотрится гармонично, пропускать визит в клинику красоты не нужно.

Важно: любые косметические процедуры, включая увеличение губ, стоит проводить только в сертифицированных клиниках у мастера-косметолога.

Коррекция носогубных складок

Косметологи утверждают, что 2010 год – расцвет индустрии: пациенты начинают массово прибегать к бьюти-процедурам, включая введение филлеров. И некоторые переходят грань, начиная «прокачивать» те зоны, которые до этого выглядели гармонично.

Сегодня коррекция возрастных изменений проводится комплексно, а бездумного введения филлеров в любые зоны недостаточно. Поэтому коррекция носогубных складок с помощью филлеров отходит на задний план.

Острые скулы

Бум на такие скулы пошел еще несколько лет назад, но так же быстро он пошел и на спад. Высокие и острые скулы могут быть привлекательными от природы, но добиваться такой формы намеренно не стоит. Филлеры в этой области чаще всего смотрятся неестественно, нарушают общие пропорции лица.

Сильный загар

Поскольку в тренде естественность, агрессивный загар – то, что уже не модно в 2021. Вы можете посетить солярий перед поездкой в отпуск, подготовившись к пляжному сезону, или сходить на несколько сеансов зимой, чтобы убрать бледность.

Но регулярные посещения солярия и «пережаренный» оттенок кожи вряд ли сделают образ более привлекательным.

Обратите внимание: чрезмерное воздействие ультрафиолета увеличивает риск появления злокачественных новообразований кожи, провоцирует гиперпигментацию и раннее старение.

Филлеры для заострения нижней челюсти

Еще один тренд, который быстро захватил поклонниц пластических процедур – заострение нижней челюсти. Но также быстро этот тренд сошел на нет: косметологи в один голос утверждают, что такая процедура не придает девушкам изысканности и делает черты лица «мужскими».

А вот некоторым мужчинам процедура вполне подойдет.

Антитренды 2021 в одежде: что модно носить, а от чего будем избавляться

С бьюти-процедурами разобрались, теперь переходим к модной одежде 2021.

5. Бежевый и коричневый.

Узнали, что носить в 2021? Можете экспериментировать с образом и добавлять новые фишки на свое усмотрение.

Другие детали вашего образа

Кроме косметологии и нарядов рекомендуем обратить внимание и на другие детали образа, которые сформируют общий стиль. Поехали: что модно в 2021?

Прически

Знакомьтесь: модные прически 2021 с фото – выбирайте классику или попробуйте что-то новое, выбрав идею из списка.

5. Рваные прядки.

Маникюр

Конечно, хочется выглядеть ухоженно и при это не утратить шик. Это касается и маникюра. Какие ногти модные в 2021?

1. Прозрачный лак.

2. Нюдовые оттенки.

4. Золото и серебро.

Такой модный маникюр в 2021 подойдет как для офиса, так и на каждый день.

Макияж

Хотите сделать модный макияж 2021? Вот несколько трендов, которые задают общее направление в предстоящем году.

• Glass Skin – кожа с влажным эффектом.

• Золото в мейкапе 2021.

• Эффект влажных губ.

Узнали, как краситься в 2021? Применяйте советы на практике.

Духи

Выбираете модные духи 2021? Попробуйте несколько новинок, но не забывайте ориентироваться на свой вкус, прислушиваясь к аромату.

1. Lancôme Idole LIntense – горький цитрус и сладкие ноты жасмина и розы.

2. Gucci Bloom Profumo di Fiori для любителей восточных цветочных ароматов.

3. Dior JAdore Infinissime – смесь бергамота, красного апельсина и розового перца.

4. Valentino Voce Viva – еще одна смесь бергамота, но с имбирем и мандарином в перемешку с белыми цветами.

5. Chloe Signature Rose Tangerine – яркий мандарин смешивается с черной смородиной, розой, белым кедром.

Следите за антитрендами и тенденциями 2021, чтобы всегда быть в курсе новинок, радовать себя новыми бьюти-процедурами и выглядеть на все сто!

Так теперь не делаем: бьюти-антитренды уходящего года, которые мы не возьмем в 2021

В это сложно поверить, но многоступенчатая система ухода за кожей под угрозой, а широкие соболиные брови больше не предмет гордости! Рассказываем, какие тренды лучше навсегда оставить в уходящем году.

Матовый макияж

Весь мир мечтает о блестящей и ухоженной glass-skin и коже дельфина, куда там матовым текстурам! Они делают лицо «пересушенным», блеклым и подчеркивают малейшие недостатки… А вот естественный блеск, которого мы так упорно избегали всего пару лет назад, наоборот, придает коже отдохнувший и свежий, здоровый вид. Так что от помад и основ с матовым финишем лучше отказаться.

Чтобы добиться эффекта glass-skin, на хорошо очищенную и предварительно увлажненную кожу нанесите праймер со светоотражающими частицами. Используйте «влажную» тональную основу и выделите хайлайтером скулы, галочку над верхней губой, зону под бровями и спинку носа. Аккуратно, не перебарщивайте! Сияние должно быть естественным.

Многоступенчатая система ухода

Тренд на осознанное потребление породил косметический минимализм: меньше средств в макияже — меньше баночек в уходе. Как же так? Неужели многоступенчатая корейская система больше неактуальна? Вовсе нет. Просто теперь азиатские девушки стараются сократить количество баночек на полке, а ведущие бренды выпускают мультифункциональные продукты.

Рынок заполняют средства из серии 3-в-1 и даже 5-в-1. Например, сплэш-маска заменяет пилинг, маску и тоник. Разумеется, это не означает, что теперь многочисленные корейские тонеры и сыворотки канут в небытие. Призыв к минимализму — скорее дань модной осознанности и защите окружающей среды.

Можно не просто свести количество баночек к минимуму, а попробовать и вовсе от них отказаться (временно!). Этот бьюти-подвиг называется модным словом «скин-фастинг»: Скин-фастинг: что такое косметическое голодание и как проводить детокс для кожи грамотно.

Ультрадлинные ногти и объемный декор

Мы знаем, что когти Росомахи давно потеряли актуальность (хотя некоторые, похоже, не в курсе), просто решили вам напомнить. А заодно — озвучить еще один антитренд, который назрел за 2020-й: теперь объемный декор, будь это стразы, камни или просто массивный рисунок, считается дурным вкусом.

Вместо него нейл-дизайн выбирает легкие и ненавязчивые рисунки (но только не цветочные!) и однотонные палитры. Кто знает, возможно, на этот тренд повлияла самоизоляция? Постоянное нахождение в четырех стенах увеличивает количество домашних обязанностей, а делать их с многослойным «свадебным тортом» на ногтях попросту неудобно.

Рассказываем, какой маникюр выбрать для главной ночи в году: Трендовый маникюр на Новый год: 8 идей красивого дизайна.

Контуринг

То, что хорошо смотрится на фотографиях в Инстаграме, в жизни делает из нас рисованную куклу. А ведь сейчас в тренде естественность! Поэтому отпускаем мечту о скулах Анджелины и откладываем палетку для контурирования в сторону.

Вместо этого добавляем щечкам легкий румянец и мягко очерчиваем скулы. Кстати, сделать это можно и без бронзера: просто используйте хайлайтер на выступающих участках лица (техника «стробинг»). Так вы подчеркнете рельеф, а заодно добьетесь той самой сияющей glass-skin.

Как грамотно делать стробинг, вы можете почитать здесь: Прощай, контуринг, да здравствует стробинг!

Акцент на бровях

Пару лет назад нам запретили делать четкие графичные полосы на лице, а вот теперь и пышные «соболиные» плавно уходят с горизонта. Нет, натуральные широкие брови все еще остаются в тренде, но теперь с ними нужно быть аккуратнее.

Во-первых, избегайте ярких оттенков: цвет должен быть естественным, желательно вообще обойтись без дополнительной прорисовки. Нарочито укладывать брови так, чтобы был виден каждый волосок, тоже не стоит. Просто аккуратно расчешите их в направлении роста и зафиксируйте. Все! Специально добиваться графичной четкости или творческого беспорядка не нужно!

Посмотрите, как правильно подобранная форма и оттенок бровей меняют лицо: Из простушки в красавицу: 5 примеров, как брови преображают лицо. Фото до и после.

Тренды в бьюти индустрии на 2021 год: welcome в новую реальность

Как COVID-19 повлиял на индустрию красоты по всему миру?

⁃ СТРАХ: люди боятся куда-то ходить, будь это центры красоты или косметические магазины

⁃ Магазины и центры красоты закрываются по многим причинам: кто-то не выдержал локдауна в экономическом разрезе ситуации, кто-то был вынужден закрыться из-за новых ограничительных мер правительства.

Так как же теперь строить свой бьюти бизнес, чтобы выжить в 2021 году?

Основной посыл – НАЗАД К БАЗОВЫМ ВЕЩАМ!

Люди стали более бережливыми. В пандемию, согласно многим исследованиям, люди ставят в приоритет свои финансовые сбережения, нежели продолжают “покупать и потреблять” и это становится все более и более очевидным: сейчас люди предпочитают покупать или пользоваться товарами и услугами, ориентированными на безопасность и гигиену, нежели обычной декоративной или уходовой косметикой.

Я приведу вам в пример международный маркетинговый анализ компании Kline&Company:

Даже не смотря на то, что салоны красоты, бьюти центры и косметические магазины снова открываются по всему миру в соответствии со всеми требованиями по безопасности и гигиене, только 47% потребителей готовы возвращаться туда. И те, кто все же приходит в эти места, проводят там значительно меньше времени, чем раньше. Либо же вообще пользуются онлайн услугами, если это возможно: покупка товаров в интернет-магазинах, онлайн консультации с косметологами и тд.

Расскажу вам про 5 эффективных маркетинговых стратегий, которые могут отлично сыграть и поддержать ваш бьюти-бизнес в ближайшее полугодие:

1. ВЫЗЫВАЙТЕ ОЩУЩЕНИЕ НАДЕЖНОСТИ И ДОВЕРИЯ У ВАШЕГО КЛИЕНТА ЧЕРЕЗ КОНТЕНТ, СФОКУСИРОВАННЫЙ НА ЗДОРОВЬЕ И БЕЗОПАСНОСТИ.

Пандемия невероятным образом повлияла на людей: теперь у каждого есть понимание, что важно и нужно соблюдать правила личной гигиены, что нужно более внимательно относиться к своим привычкам и ежедневной рутине. Так что тренд “Фокус на здоровье” точно будет актуальным в ближайшее время. Вот несколько примеров глобальных косметических брендов, которые уже вовсю используют эту идею:

Clinique активно продвигают принцип “доверия” к своему бренду в соц сетях: несмотря на то, что эта компания всегда была известна своей формулой “наш продукт – простой и эффективный”, они подкрепили эти ценности через видеоролики, которые напоминают их аудитории, что Clinique всегда придерживается формуле своего продукта.

Если появится, хотя бы один случай аллергии на продукт в период испытаний, готовы вернуться к этапу, изменить формулу продукта. Компания заявляет, что они будут переделывать его снова и снова до тех пор, пока не будет ни одного случая аллергии, чтобы быть уверенными, что каждое лицо, которое пользуется нашим продуктом, будет сиять здоровьем и будет в безопасности.

⁃ Следующим “трюком”, который подкрепит доверие аудитории к вам, станут полезные лайфхаки, советы и “как сделать, чтобы…”

Примером может стать бренд Ellana Minerals, который опубликовал серию обучающих постов.

Компания рассказывает своим подписчикам, как правильно мыть и дезинфицировать косметические принадлежности, такие как кисти, спонжи, расчески и тд. Также в этой серии люди смогли выяснить, как наносить макияж в соответствии со всеми требованиями гигиены.

Итак, дам вам парочку примеров, что можно рассказать своей аудитории:

-Как мыть косметические принадлежности

-Как часто мыть: раз в неделю

-Каким полотенцем вытирать лицо?

-Как нужно умывать лицо?

Расскажите, что вы:

⁃ Каждый день тщательно дезинфицируете свое помещение и не даете тестеры, так как теперь это стало небезопасным.

⁃ Абсолютно всегда носите защитную маску и перчатки.

Также вы отдаёте предпочтение бесконтактной консультации (если такое применительно к каждому отдельному случаю).

⁃ Безопасность ваших клиентов для вас на первом месте, поэтому в вашем заведении всегда соблюдается социальное дистанцирование. Скажите, что весь ваш персонал незамедлительно сделает замечание, если кто-то сократит дистанцию в 1 метр.

⁃ Если вы продаете косметику, организуйте отдельную линию/сектор с забавным названием “подхватить и убежать”: заранее созвонитесь с покупателем, проконсультируйте его, оформите ему заказ дистанционно, платежи также желательно принимать дистанционно (и пожалуйста, забудьте о наличных деньгах!

Только представьте, у какого количества людей эта купюра побывала в руках), после чего всего лишь передайте ему пакет с его покупкой и можно смело прощаться с улыбкой и дистанцией

2. ПООЩРАЙТЕ ИНКЛЮЗИВНОСТЬ И САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ УХОД ЗА СОБОЙ в своих обращениях к клиенту.

Пандемия качественно поменяла нашу ежедневную рутину и наши привычки. Люди стали акцентировать свое внимание, в первую очередь, на свое физическое, эмоциональное и психологическое здоровье и равновесие.

Чтобы поддержать своих клиентов, помогите им приспособиться к нашей новой реальности.

Покажите и расскажите, какие средства они могут использовать в домашнем уходе. Как самостоятельно сделать массаж лица или покрасить корни волос. Не нужно пытаться делать из этого некий “бизнес”, наоборот- сделайте это с душой и без финансовой составляющей.

Расскажите про “разумное потребление”, лайфхаки по самостоятельному уходу за своей кожей, ногтями, волосами и тд.

Запишите видеоролики, в которых наглядно покажете, как вы сами ухаживаете за своим лицом дома, как вы красите волосы и где можно купить краску, которая нужна вашим клиентам.

Не скупитесь на общение с вашими подписчиками в социальных сетях – больше прямых эфиров, всегда отвечайте на комментарии и всей своей деятельностью транслируйте идею “я с тобой.

Я не бросаю тебя один на один с твоими отросшими корнями”))))

Рассказывайте больше о косметической продукции, которую ваши клиенты могут себе позволить купить самостоятельно и за небольшие деньги.

Рассказывайте, чем отличается один продукт от другого.

Рассказывайте, как подобрать средство, подходящее именно вам.

Чек-лист по домашнему уходу за собой. И подборка косметики в разном ценовом диапазоне для разного типа кожи – вместе с косметологом.

3. КТО ТВОЙ ИНФЛЮЭНСЕР?

Как вдохновить людей прийти к вам на процедуры, услуги красоты, или же просто купить ваш косметический продукт в первый раз? Кажется, что самый быстрый и очевидный способ – привлечь микроинфлюэнсеров в социальных сетях. Но это не так. Во все времена, и даже сейчас, самым лучшим способом рассказать о себе или своих услугах является “сарафанное радио”.

Так как же использовать этот способ в онлайне, исходя из нашей новой реальности?

Все просто: генерируйте контент, в котором именно ваши клиенты расскажут о вас сами!

Сделайте не просто скрин отзыва о вас в месенджере, не просто видеообзор или видеоотзыв, а с помощью специалистов-клипмейкеров создайте действительно яркий и запоминающийся ролик в стиле showreel про то, как вы или ваша косметика помогает реальным людям (как мы с вами)!

В пример приведу ролик компании Glossier (https://www.instagram.com/p/B8CkwWsh_Xi/), в котором их клиенты показывают, как они пользуются продукцией этого бренда, это некая ежедневная рутина каждого из нас.

Все видео сняты на обычный телефон, но смонтированы качественно и создают эффект WOW.

Почему бы и вам не попросить своих клиентов снять такие видео для вас?

Затем вы сделаете качественный и крутой ролик, который выложите в сеть и отметите всех участников.

Каждому будет приятно почувствовать себя “звездой”.

4. ОТДАВАЙТЕ ПРЕДПОЧТЕНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНОМУ ОПЫТУ КАЖДОГО ВАШЕГО КЛИЕНТА

⁃ Прежде всего, сделайте свой креативный продукт для ваших клиентов.

Конечно, на первый взгляд это может показаться “не новой историей”, когда декоративные косметические бренды создавали продукты, исходя из индивидуальных особенностей каждого потребителя, но теперь это также работает и для уходовой косметики!

Вот вам один из крайне интересных примеров от бренда Duolab, который выпускает уходовую косметику для лица:

Бренд уделил особое внимание тому, что состояние нашей кожи постоянно меняется под воздействием внешних факторов, и создал специальное устройство, которое производит уникальный, абсолютно кастомизированный продукт для каждого отдельного человека. И продукт этот будет совершенно разным и уникальным каждый день в соответствии с состоянием кожи человека.

В чем задумка? Каждая формула этого крема состоит из некой базы и многочисленных добавок, таких как сыворотки, активные минералы и витамины. И каждый день устройство вычисляет, сколько добавить тех или иных витаминов в сегодняшнюю базу.

Таким образом, вы расширяете базу своих покупателей/ клиентов бренда путем создания индивидуальных решений.

Во-первых, каждый человек чувствует, что он уникален, что у него в руках продукт, созданный именно для НЕГО.

А во-вторых, здесь имеет место быть элемент геймификации: все мы дети в душе и очень любим, создавать “игрушки” своими руками.

Кстати, у меня есть масса идей подобных продуктов для косметологов, мы их подробно разбираем на консультациях по продвижению моих любимых “бьютиков”.

⁃ Не забывайте об индивидуальных онлайн консультациях и обучающих прямых эфирах, о которых я упоминала ранее.

5. ОСВАИВАЙТЕ ТИК-ТОК! ОСВАИВАЙТЕ ЯНДЕКС.ДЗЕН

Я знаю, как иногда сложно выйти из уже такого родного и понятного Инстаграма и начинать осваивать что-то новое. Более того, на личных маркетинговых консультациях я часто сталкиваюсь с тем, что многие косметологи даже не знают, что, как и когда выкладывать в Инстаграм, чтобы он стал рабочим инструментом, многие не в курсе, что такое “алгоритмы Инстаграм” и с чем их едят. И это понятно!

Косметолог должен (обязан!) знать все про здоровье и молодость нашей кожи, а никак не про “не хочу попасть в теневой бан”. Так что уж говорить о том, чтобы осваивать новые площадки. И тем не менее, сейчас это один из наиболее стремительно развивающихся каналов привлечения новых клиентов, формирования своего личного бренда и узнаваемости (пиар).

ИТОГ: подытожу для вас основные инструменты продвижения в бьюти секторе в ближайшие 5-6 месяцев.

⁃ Фокус на здоровье и безопасности

⁃ Фокус на самостоятельном уходе за собой и вашей незаменимой и бескорыстной помощи в этом вопросе

Способы реализации стратегии:

⁃ Больше видео контента и отзывов о продукте/ услуге

⁃ Больше присутствия в онлайне: прямые эфиры и IGTV в Инстаграм

⁃ Сделайте своих клиентов вашими самыми важными и главными инфлюэнсерами

⁃ Осваивайте новые каналы продвижения (Тик-Ток, Яндекс.Дзен)

И , конечно же, я всегда с вами и готова помогать и отвечать на ваши вопросы! Ссылка на страницу инстаграм

А если вы уже точно понимаете, что хотите быть “на волне” и первыми приспособиться к нашей новой “нормальной” реальности, то команда V-Brand поможет вам с этим на всех этапах, от создания видеороликов, до ведения ваших новых, пока что “непонятных” социальных сетей. Обращайтесь!

Бьюти-тренды в макияже, которые вышли из моды в 2021

Макияж наравне с модой меняется каждый сезон. Но порой тренды, которые нам предлагают визажисты, выглядят странно в реальной жизни. Неоновая тушь для ресниц, румяна на носу и хайлайтер в несколько слоев. Рассказываем, какие тренды 2021 стоит забыть раз и навсегда.

Брови-ниточки

В начале 2000-х тренды макияжа возглавили брови-ниточки. Одни их выщипали, а другие делали татуаж бровей ради красивого изгиба и насыщенного цвета. Даже сейчас мейкап-артист Исамай Ффрен вспомнил об этом тренде и предложил Рианне и ее поклонникам сделать брови волнистыми и окрашенными в зеленый. Неудивительно, что его идею восприняли в штыки.

Поскольку тренды 2021 ориентированы на естественную красоту, формы бровей и густота тоже к этому стремятся. Если ваши брови от природы редкие, необязательно идти на болезненный микроблейдинг. Обратите внимание на карандаш для бровей из линейки OK Beauty Color Salute Define & Shape .

Его грифель выдвигается автоматически, позволяет прорисовать недостающие волоски и закрепить результат щеточкой. Кстати, гель для бровей не понадобится.

Дельфинья кожа

Прошлым летом тренды 2021 пополнила “дельфинья кожа”, которую особенно любили кореянки и голливудские дивы. Визажисты создавали влажное сияние, используя технику стробинга и хайлайтер с шиммером. Основные лайфхаки — выделить выступающие зоны лица сверкающим бьюти-средством и закрепить спреем. В большинстве случаев такой макияж придавал коже эффект жирного блеска.

Если вам хочется освежить лицо и создать красивое сияние, присмотритесь к BB-кремам OK Beauty Flash & Glow. Три оттенка — светлый Ivory, естественный бежевый Natural и золотисто- бежевый Golden — подстраиваются под ваш тон, сочетают в себе легкую тональную основу и уход за кожей. BB-крем быстро впитывается, маскирует недостатки, придавая красивое сияние.

Розовые и красные тени для век

Тени для век способны не только преобразить макияж, но и испортить его. Несколько лет назад в моду вошли оттенки розового. Цвет фуксия, чайная роза использовались и на яблоках щек, и на веках, визуально создавая заплаканный эффект и отеки под глазами. Освещая тренды 2021, визажисты рекомендуют заменить розовую базу на тинт, который легко растушевывается до полупрозрачной дымки и продлевает стойкость остальной косметики.

Не знаете где найти идеальный тинт для губ и щек ? Возможно, вам понравятся бестселлеры OK Beauty — персиковый тинт Safari , пепельно-розовый Cocoa и розово-коралловый Marrakech . Такие оттенки розового освежают лицо и помогают сделать красивый нюдовый макияж.

Румяна на носу

Как правило, румяна наносят на щеки, растушевывают к вискам, и чуть-чуть касаются подбородка. В прошлом году бьюти-лайфхаки поменялись: некоторые наносили пигмент еще и на кончик носа. Яркий цвет подчеркивал покраснения на крыльях и намекал, что у вас, возможно, насморк. А что если ваше сердце требует экспериментов? Тогда сделайте акцент на красно-вишневые румяна или тинт в цвете Geisha , который добавит образу свежести и романтичности.

Стразы на лице

Обычно сверкающие блестки украшают вечерний макияж и напоминают о 80-х. Стразы отлично подходят для бьюти-образа на Новый год или тематическую вечеринку, но при свете дня смотрятся странно. Может быть лучше подумать, как рисовать стрелки? Можно взять карандаш для глаз в цвете сапфира, малахита и изумруда. Пофантазировать с формой стрелок, растушевать их до мерцающих смоки и подвести слизистую. Получится очень стильно.

Накладные ресницы-перья

Накладные ресницы бывают разными. Тренды 2021 предлагали выбирать наиболее яркие варианты, на кончиках которых красовались искусственные перья. Смотрелось необычно, хотя проблем доставляло много. Такие накладные ресницы были тяжелыми, попадали на слизистую и падали от сильного ветра.

Повседневный макияж можно сделать гораздо легче. Например, взять тушь для ресниц Color Salute Push Up & Curl. Щеточка с двумя типами щетинок подкручивает, разделяет и удлиняет ресницы, делая ваш взгляд гипнотическим.

Теперь вы знаете все анти тренды 2021, которые лучше не повторять. Надеемся, вам пригодятся бьюти-лайфхаки по стильному и естественному макияжу. А вся упомянутая косметика уже ждет вас на официальном сайте OK Beauty .

Тренды в косметике 2021: прогноз на будущее

Эксперты уверены: beauty-бум ждет нас сразу после пандемии. На что делают ставки, какие тренды в косметике 2021, разбираемся вместе с председателем правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяной Пучковой.

Наш эксперт:

Татьяна ПУЧКОВА,

председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации.

Тренд в косметике №1: кремы против маскне

Covid-19 не только заставил нас чаще мыть руки с мылом и везде ходить в масках, но и отрицательно повлиял на нашу кожу. Она стала более чувствительной, уязвимой. Появился даже новый термин «маскне». Так называют покраснения, раздражения и даже воспаленные угри, которые возникают на лице после долгого ношения маски.

Производители косметики активно начали разрабатывать новые средства с противовоспалительными и успокаивающими компонентами, куда входят экстракты растений: центеллы азиатской, ромашки, шиповника. Неплохо, если в составе будут также церамиды и омега 3 ПНЖК, провитамин D.

Покупать кремы лучше в аптеке, а не в супермаркете. Ваша цель — увлажнить и восстановить защитной слой эпидермиса, сохранить нормальный pH кожи, добавить необходимые ей витамины и минералы.

Тренд в косметике №2: маски для ухода за кожей

После средств от маскне в топе признанных фаворитов — маски, причем любые: для лица, декольте, рук, тела, патчи под глаза… Во время всеобщих локдаунов они стремительно приобрели популярность как удобное средство ухода за кожей дома.

Селфи различных селебрити с масками на лице в соцсетях, несомненно, также повлияли на рост продаж этой категории средств по уходу за кожей. Они стали востребованы у женщин старше 35 лет, особенно в категории anti-age.

Во всем мире заметно вырос спрос на маски и среди мужчин. Любители натуральной косметики и веганы получили огромный ассортимент масок для лица, содержащих натуральные ингредиенты. Популярны все виды масок, но ожидается, что лидерами останутся тканевые либо гидрогелевые, затем пленочные, категории peel-off, а далее традиционные «кремовые» и глиняные. По оценкам экспертов в России в прошлом году продано около 28 миллионов штук!

Маски — новое поле творчества для косметических химиков. Не успели появиться публикации о вреде для кожи, связанном с ношением медицинских масок, как была предложена гидрогелевая маска, которую нужно носить под медицинской. Есть даже маски для лица многоразовые, например увлажняющего и одновременно антибактериального действия, специальные силиконовые маски-патчи для рук, которые можно оставлять на ночь. Одна из российских компаний выпустила даже маску для интимной зоны.

»»» Домашние маски для глаз: Эффективные рецепты!

Тренд в косметике №3: эра санитайзеров

COVID-19 породил беспрецедентный спрос на кожные антисептики для обработки рук. Несмотря на то, что антисептиками называются средства совершенно определенной категории, содержащие вещества, антибактериальное и противовирусное действие которых однозначно доказано, косметическая индустрия бурно отреагировала на такую возможность увеличить продажи в период относительного застоя.

При дефиците стандартных антисептиков в ход пошли и антибактериальные средства. Сейчас ажиотаж спал и стало ясно, что антисептики далеко не безобидны для кожи рук.

В этих условиях производители пытаются найти более мягкие по действию продукты с антибактериальным действием. В частности, большим спросом пользуются различные гели с эфирными маслами, экстрактом грейпфрута и другими натуральными компонентами. Акцент будет на средства, восстанавливающие поврежденный гидролипидный барьер кожи рук. Это кремы, сыворотки, скрабы и маски со специальными формулами, а также средства, которые не оставляют пленки и липкого слоя после нанесения. Не забудутся и антибактериальные мыло и гели для душа.

Тренд в косметике №4: все по минимуму⠀

Забота о здоровье кожи и beauty-минимализм. Вот уже третий год этот тренд не покидает вершину хит-парадов. Весь мир отказывается от многоступенчатой системы ухода за кожей и делает ставку на многофункциональные продукты, которые могут решать сразу несколько задач. Он даже получил название Skip-care.

Идеологи этого направления считают: чем больше средств по уходу за кожей с различными, не всегда сочетающимся друг с другом, ингредиентами мы используем, тем чувствительней она становится, появляются различные воспаления и раздражения, есть риск развития дерматита. Косметика не приносит ожидаемого результата, так как в результате такого ухода разрушается защитный барьер кожи.

Skip-care сводит этот риск к минимуму. Бренды это хорошо понимают, поэтому стараются выпускать мультифункциональные средства, которые заменят собой несколько узкоспециализированных продуктов. И отказываются от дорогой и богатой упаковки, выбирая спокойные оттенки, лаконичные надписи.

Как выбирать такую косметику? Ориентируйтесь на качество и основную функциональную составляющую: какую проблему решает такая косметика в первую очередь? Невозможно создать косметическое средство радикально решающее несколько проблем сразу, на чем-то сделан основной акцент, вот и прочтите внимательно аннотацию, насколько это средство подойдет именно вам.

Тренд в косметике №5: clean beauty за чистоту рядов

В 2019 году в европейском законодательстве появилась настойчивая рекомендация не использовать на этикетке косметических средств утверждение «free from», которое было критерием выбора для многих потребителей и способом для брендов подчеркнуть «чистый», «нетоксичный» характер своей продукции. В ответ на это мгновенно появилась косметика Clean beauty, смысл которой подчеркнуть положительное влияние отдельных полезных ингредиентов, а не использовать заявления «без….», которые имеют тенденцию очернять определенные категории ингредиентов. Например, мы видим, что крем содержит 15% масла ши, что сразу говорит о его высоких питательных и восстанавливающих кожу свойствах.

Важно знать, что clean beauty — не соответствует понятию «натуральная косметика», средства с пометкой clean могут содержать синтетические ингредиенты.

Этот тренд бурно развивается, но, однако у него пока нет никакой пока законодательной базы. Тем не менее, у людей, напуганных различными инфекциями, идея «чистой красоты» находит поддержку и в этом году мы увидим на рынке много косметики этого направления. Ее производители будут выпускать средства, с учетом заботы о природе: от закупки сырья до очистки отходов и перерабатываемой упаковки. Покупателям будет представлен полный состав косметического средства со списком всех ингредиентов.

Тренд в косметике №6: пробиотики и микробиом

Исследования микробиома кожи только начаты, но они немедленно привели к созданию новой категории косметических продуктов по уходу — «для защиты микробиома кожи» слоя микроорганизмов, живущих на эпидермисе и обеспечивающих ее здоровый внешний вид.

Продолжительный рабочий день, загрязнения окружающей среды и чрезмерное пребывание у экрана компьютера отрицательно влияет на состояние кожи, особенно в городах. Вне зависимости от типа, любая кожа становится очень чувствительной и требует особого ухода. Новое поколение косметики включает пробиотики — вещества, которые «кормят» полезные штаммы микроорганизмов на коже и способствуют их укреплению. По сути, это средства, успокаивающие раздраженную кожу. Некоторые бренды уже активно используют термин «микробиом» в маркетинге, утверждая, что сбалансировали микробиоту кожи.

С недавних пор принято считать, что за подобными продуктами будущее ухода за кожей и важно создать новые эффективных формулы на основе пробиотиков. Продукты с пробиотиками, которые восстанавливают поврежденный стрессами и внешними факторами микробиом, в следующем году станут маст-хевом любой косметички. Главный аргумент экспертов — здоровый, сбалансированный микробиом равен здоровой, сбалансированной коже. И наоборот, дисбаланс микробиома может привести к бесчисленным заболеваниям кожи, включая угри и экзему.

Тренд в косметике №7: комфорт и борьба со стрессом

В первую очередь, это парфюмерия с медитационными треками. Аромат предлагается как мощное средство релакса. Двух «пшиков» на запястье достаточно, чтобы снять стресс в течение 30 минут. Еще один путь ухода от стресса и суеты — ритуалы: уход за кожей превращается в неторопливый антистрессовый ритуал. Это могут различные маски, наносить которые рекомендуют под приятную музыку.

Компании создают наборы для ухода на дому («SPA на дому», снятие геля с ногтей, окрашивание волос). Забота о покупателе, его самоощущении и комфорте выходит на первый план. Появляются даже кремы для тела, успокаивающие и настраивающие на сон, а также свечи, парфюмерия, соли для ванны, которые вызывают желание скорее уснуть.

Тренд в косметике №8: косметика с коноплей

Впервые она появилась на полках года 3 назад и настойчиво пробивает себе дорогу. При производстве продуктов по уходу за кожей используют масло первого холодного отжима из семян конопли Cannabis sativa L. На этикетках косметических средств в 2021 году можно встретить названия Hemp Oil, Cannabis Sativa Seed Oil, Black Indian Hemp, Pressed Hemp Oil, Hemp Seed Oil PEG-8 Esters, Cannabis sativa Extract — все они зарегистрированы в INCI. Законодательно реклама конопли и средств с коноплей приравнивается к рекламе наркотических средств, в некоторых странах такая косметика запрещена. Точно так же, как запрещено и производное конопли. Но, тем не менее, тема очень популярна и уже можно встретить косметику с каннабиоидами из апельсина, например, либо из других растений.

Производители конопли стремятся внедрить в индустрию SPA и восстановительной медицины, как средство, снимающее стресс. Так что ассортимент «конопляной» косметики будет в этом году только расти, как и популярность экстрактов дикорастущих трав для производства косметики. Последние исследования доказывают, что они более насыщенны различными полезными ингредиентами и, следовательно, более эффективны.

Тренд в косметике №9: элегантная и экологичная упаковка

Учитывая растущее желание покупателей обезопасить себя, рынок пересматривает отношение к упаковке косметических средств. В обиходе все чаще появляются лопаточки для кремов. Новое звучание приобретет упаковка Airless, гарантирующая отсутствие доступа воздуха к продукту, а, следовательно, и риска заражения. Все больше продуктов выпускается на рынок с помпами и дозаторами. Популярны одноразовые спонжи, пропитанные очищающими средствами и даже пилингами. Небывалую популярность приобретают все виды влажных салфеток. Спросом пользуется продукция в одноразовых саше — от гелей для душа до тональных кремов.

Забыты декларации о незасорении окружающей среды всем одноразовым — все хотят гарантий безопасности. По мере того, как будет открываться возможности путешествий роль мелкой и одноразовой упаковки будет только возрастать. Сейчас стоит делать акцент на информативность — хорошим тоном считается добавить QR-код на флакон, чтобы подробнее прочитать про происхождение ингредиентов, применение, эффект и другие важные для бренда составляющие.

Тренд в косметике №10: новый взгляд на средства для ухода за волосами

Бесконечные онлайн коммуникации, необходимость носить маски в публичных местах, привели к заметному сдвигу акцента в сторону ухода за волосами. Уход за кожей головы становится иным, мы стали отмечать важность очищения скальпа, появилась культура использования масок для кожи головы в сочетании с правильным массажем, повышающим циркуляцию для улучшения роста и качества волос.

Средства для укладки новых текстур, масла для волос, несмываемые кондиционеры, блески — здесь творчество производителей развернулось как никогда. В моду входят и яркие-пронзительные оттенки красителей и нестандартные, многоцветные решения в технологиях окраски. Явно возрос спрос на натуральные и веганские красители. По данным Google Trends, количество поисковых запросов, связанных с продуктами этой категории, выросло в 2020 на 40% и 150% соответственно за последние три месяца по сравнению с показателями до пандемии .

Молодое поколение не хочет жертвовать экологичностью/натуральностью ради эффективности и производители находят новые решения. Однозначно, этот тренд будет нарастать. А с точки зрения ухода за волосами спрос будет на «косметические продукты, которые приносят комфорт, уверенность и радость».

Особые вызовы ждут косметических химиков, так как растет потребность в простых, но эффективных средствах по уходу за волосами особенно для категории светлых волос, потребность не жертвовать экологичностью/натуральностью ради эффективности, ферментированные ингредиенты, использование минералов и полудрагоценных камней в рецептурах также крайне важно (розовая глина, аметистовая и кварцевая пудра, минеральные пигменты и так далее).

»»» Читайте также: Восстановление волос в домашних условиях.

Точка зрения потребителя: что мы ждем от косметики?

Моментального эффекта «уже вчера». Кремы должны работать не просто быстро, а максимально быстро. Быстро впитываться, быстро давать умопомрачительный эффект, быстро растворяться, быстро убирать морщины, быстро выравнивать тон, немедленно увлажнять и снимать покраснения. Если речь идет о декоративке, то она должна держаться долго.

Бьюти-тренды, которые потеряют актуальность в 2021 году и те, что придут им на замену

2020 год принес множество неоднозначных трендов, которые хоть и были популярны, но к концу года потеряли актуальность. Что придет им на замену — рассмотрим далее в обзоре.

Нейтральный блонд с непрокрашенными корнями

Окрашивание, которое выглядит немного небрежным неаккуратным, было очень популярно у звезд и блогеров в 2020 году. Это сочетание холодных и теплых оттенков вошло в моду отчасти благодаря карантину, когда многие девушки остались без походов в салоны красоты.

https://www.instagram.com/shorthairlife/

В 2021 году на смену нейтральному блонду придут другие техники мелирования и колорирования: холодный блонд, эйр туш и другие окрашивания.

Маникюр с эффектом «облезших» ногтей

В 2020 году инстаграм и пинтерест заполонили фотографии необычного маникюра с фольгированием. На прозрачную или цветную базу девушки приклеивали кусочки фольги, что придавало маникюру эффект состаривания. Многие отмечали, что этот тренд выглядит неоднозначно, поэтому к концу года его популярность значительно уменьшилась.

Кожа с эффектом «моти»

Азиатский косметический тренд завоевал в 2020 году европейский бьюти-рынок. Моти — это название рисового пирожка, гладкую поверхность которого и должна напоминать кожа после определенных бьюти-процедур. Отличительные черты кожи с эффектом «моти»:

• упругая и одновременно мягкая;
• матовая, с легким ненавязчивым сиянием;
• гладкость без морщинок, прыщиков, пигментных пятен;
• легкий, здоровый румянец на щечках.

https://www.instagram.com/cabelocurtobr/

Новый сезон на смену этого тренда принесет новые тенденция к коже лица с мягким контурингом и более натуральными оттенками тона.

https://www.instagram.com/yana_koptyakova/

Цветные брови с двойным окрашиванием

В уходящем году невероятно популярные в бьюти-инстаграме стали двойные брови: зеленые с желтым, розово-голубые, красно-коричневые и множество других цветовых сочетаний. Смотрится смело и дерзко, однако далеко не каждая модница может позволить себе такое окрашивание на бровях.

В 2021 году бровисты возьмут курс на естественность в отношении формы и густоты бровей. Мастера продолжат делать девушкам популярную мыльную технику, которая позволяет уложить простыми стайлинговыми средствами даже самые густые брови, не прибегая к радикальным средствам коррекции.

https://www.instagram.com/swetlanapetuhova/

Эти тренды были яркими и оригинальными, но в грядущем сезоне модные тенденции повернутся немного в другую сторону. Как оставаться в курсе актуальных трендов, мы рассказали в этой статье.

А каких модный правил придерживаетесь вы? Поделитесь с нами в комментариях своими секретами красоты.

Если Вам понравилась статья, сохраните к себе и поделитесь с друзьями!

Присоединяйся к нам на наши каналы в Яндекс.Дзен: Красотка, Идеи стильных людей, Маникюр★нейл-арт, Гении и аутсайдеры

Бьюти-интернешнл: скандал с Valentino и тренды весны-2021

А также: новое приобретение Clarins, самые популярные бьюти-запросы Amazon и линия ухода Крис Дженнер.

Владельцы Clarins инвестируют в Pai Skincare

Famille C Venture, частная инвестиционная фирма семьи Куэртен-Кларанс, вложила $9 млн в симпатичную английскую марку органической уходовой косметики Pai.

Веганский бренд, основанный в 2007 году, производит продукты для гиперчувствительной и склонной к акне кожи. Сейчас они продаются в 1200 магазинах в 30 странах (России в списке нет). По словам исполнительного директора бренда Сара Браун, благодаря инвестициям, Pai планируют «увеличить мощность на 900%» и перевести 70% продаж в онлайн. Так что, возможно, скоро бренд доберется и до нас.

Как пандемия изменила бьюти-индустрию

На WWD.com подбили промежуточные итоги пандемии, рассказав, как она отразилась на бьюти-индустрии. Наряду с очевидными выводами — мы стали чаще покупать онлайн, мыть руки и больше вкладываемся в уход, чем в макияж — есть и любопытные.

1. Мы стали больше ценить салонные услуги. Конечно, любой может при необходимости постричься в ванной и сделать какой-никакой маникюр, но все убедились: чтобы покраситься так же круто, как в салоне у профи, ты сам должен быть этим профи. Так что ожидается, что рынок бьюти-услуг будет расти.
2. Уход становится чище и проще. Больше clean beauty (экологичных средств с прозрачными составами и без тестов на животных), больше понятных работающих ингредиентов, больше биоразлагаемых либо многоразовых упаковок.
3. Разнообразие средств, оттенков и текстур. Бьюти-индустрия старается никого не обидеть забыть и учесть всех. Значит, будет всё больше возможности найти что-то идеально подходящее.

Самые популярные бьюти-запросы Amazon

Amazon.com — крупнейшая платформа электронной коммерции. Какие средства ухода там ищут чаще всего? Этим вопросом задались в Label Insight — самой известной в США компанией, которая занимается сбором статистики.

Наиболее популярный запрос — очищающие средства (100 тысяч за третий квартал прошлого года). На втором — средства от прыщей (60 тысяч). Вот что еще ищут:

• содержит масло чайного дерева;
• алоэ;
• не содержит силикон;
• содержит гликолевую кислоту;
• ингредиенты из ананаса;
• смешанная (кожа);
• не содержит спирта;
• не надо смывать.

Наверное, самый популярный продукт ухода был бы таким: «пенка для смешанной кожи с гликолевой кислотой, маслом чайного дерева, ананасом, без силиконов и спирта. Не требует cмывания».

Бьюти-тренды весны-2021

Продолжаем обзор бьюти-аналитики. Компания Trendalytics, которая занимается анализом трендов, перечисляет самые популярные бьюти тенденции марта-2021.

1. Гидроколлоидные патчи ( наклейки от акне): +1019%
2. Маска в стике (для устранения черных точек — например, такая): +961%
3. Парик на повязке (выглядит естественней, чем обычный, потому что концы волос спрятаны под повязкой) : +837%
4. Заправляемый дезодорант: +487%
5. БАДы против вздутия живота: +483%
6. Кверцитин (это флавоноиды, считается более мягким аналогом ретинола): +384%
7. Сыворотка с ниацинамидом: +338%
8. Шампунь с рисовой водой: +332%
9. Размазанная стрелка (Smudged Eyeliner): +255%
10. Парящая стрелка на неподвижном веке (что это такое, см. #floatingeyelinertrend в ТикТок и Инстаграме или на YouTube): +240%

Крис Дженнер выпускает линию ухода

Кайли Дженнер выпускает Kylie Skin и становится миллиардершей, Ким Кардашьян зарабатывает на косметосе почти миллиард. Их мама Крис не может остаться в стороне.

В феврале она подала заявку на регистрацию товарных знаков Kris Jenner Skincare, Kris Jenner Skin и Kris Jenner Beauty. Даты выхода пока не уточняются, однако Дженнер обещает, что к запуску подойдет максимально серьезно: «когда это случится, знайте, что я сделала всю домашнюю работу — провела необходимые исследования и так далее».

Пока же она тренируется на средствах… для уборки: в конце марта появилась марка эко-средств для дома и санитайзеров Safely, которую Дженнер сделала вместе с моделью и телеведущей Крисси Тейген.

Скандал от Valentino

Новая коллекция Collezione Milan Valentino вызвала скандал в Инстаграме. Ее фотографом выступил Майкл Бэйли-Гейтс, который также работает моделью. На одной из фотографий — он сам, голый и с сумкой из последней коллекции.

Трудно сказать, что больше возмутило пользователей соцсети — нагота, небрежное отношение к аксессуарам (герой держит сумку ногой) или андрогинная внешность модели. Однако под снимком в Инстаграме Valentino 11 тысяч комментариев, причем большинство негативные (для сравнения, под соседним снимком той же компании их 66). Создателям, в числе прочего, сообщили, что фото «противоестественно», «отравляет детей» и «оскорбляет женщин».

В защиту пришлось выступить Пьерпаоло Пиччоли, креативному директору марки. «Ненависть — реакция на страх, который может легко превратиться в агрессию, — заявил он в своем Инстаграме. — Это фото — автопортрет молодого красивого мужчины. Зло — в глазах смотрящего, а не в обнаженном теле модели». Свое обращение он завершает на высокой ноте: “Перемены возможны. Никто не говорил, что это будет легко, но я готов столкнуться с трудностями во имя свободы, любви, терпимости и роста”.